В статье представлены актуальные долгосрочные тренды России и мира в экономической, социально-демографической и коммуникационной сферах, которые полезны для понимания перспектив развития бизнеса и коррекции операционных решений. В современной интерпретации автором описаны экономические К-волны, волны интеграции и дифференциации стран, цикличность смены поколений и различия между ними. В статье отражены первые авторские гипотезы об отличиях поколения Z.