Искусственный интеллект и смежные цифровые технологии в выставочном маркетинге и маркетинге выставочных услуг

В статье представлены перспективы применения технологии искусственного интеллекта и сопутствующих цифровых инноваций в выставочном маркетинге и маркетинге выставочных услуг. Установлено, какие функции и опции искусственного интеллекта и цифровых инноваций актуальны для маркетинга участников, а какие — для маркетинга организаторов торговых выставок. Выявлены конкурентные угрозы, которые несут технологии искусственного интеллекта для выставочных мероприятий как площадок маркетинговой коммуникации.

Страниц: 16
Рейтинг:

Симонов К.В.

МиМИ — 2024, №1

Оценка эмоциональной привязанности российских потребителей к парфюмерным брендам в новых экономических условиях

Эмоциональная привязанность потребителей к бренду и ее оценка в контексте анализа узнаваемости брендов парфюмерии в теории и российской маркетинговой практике недооценены. Предлагается развитие методик оценки успешности и «здоровья» брендов парфюмерии за счет дополнения методами оценки эмоциональной привязанности к бренду на примере рынка бьюти-продуктов (сегмент парфюмерии), поскольку от покупки именно этих продуктов российские потребители не готовы отказываться в рамках «компенсаторного» поведения.

Страниц: 16
Рейтинг:

Бакотина Р.Р., Скоробогатых И.И.

МиМИ — 2024, №1

Конкуренция за рыночную долю в процессе масштабирования бизнеса инновационного стартапа на рынках с различной динамикой и конфигурацией

Масштабирование бизнеса стартапа направлено на рост его рыночной доли. При всей прозрачности этого утверждения, его практическая реализация требует учета особенностей рынка, на котором происходит масштабирование бизнеса, т.к. одни и те же рекомендации для различных рынков могут дать противоположные результаты. Для устранения данной неопределенности предложена система технологий и инструментов наращивания рыночной доли на рынках с различной динамикой и конфигурацией.

Страниц: 11
Рейтинг:

Азоев Г.Л.

МиМИ — 2024, №1

Стратегия продвижения инновационного продукта в сегменте здорового питания

Статья посвящена формированию стратегии продвижения инновационного продукта на рынке Ставропольского края в сегменте здорового питания. В качестве инновационного продукта рассматривается мясо буйволов. В работе выявлены особенности продвижения мясной продукции, имеющей негативный имидж и недоверие со стороны потенциальных потребителей; определена целевая аудитория потребителей мясных деликатесов; оценена емкость регионального рынка мяса буйволов и представлена финансовая модель проекта.

Страниц: 11
Рейтинг:

Банникова Н.В., Агаларова Е.Г., Костюченко Т.Н.

МиМИ — 2023, №4

Стратегии короткоформатного видеомаркетинга компаний сферы недвижимости с точки зрения контент-маркетинга

В условиях быстрого развития цифровой экономики, маркетинг предприятий постепенно переходит с традиционных офлайн-каналов на онлайн-каналы. Короткие видеоролики быстро превращаются в наиболее популярный современный маркетинговый носитель. В рамках данной статьи осуществлен анализ ключевых элементов и стратегий короткоформатного видеомаркетинга в соответствии с теорией контент-маркетинга для компаний в сфере недвижимости, на примере успешного опыта китайской компании Country Garden.

Страниц: 13
Рейтинг:

Дин В.

МиМИ — 2023, №4

Кросс-модальное исследование потребительских предпочтений при выборе колбасных изделий с использованием инструментов нейромаркетинга

В статье представлены результаты исследования оценки факторов, влияющих на потребительский выбор колбасных изделий, которое проводилось с использованием технологии айтрекинга, органолептического исследования и методики FACS при оценке эмоционального восприятия вкуса. Были определены гендерные и вкусо-эмоциональные различия при выборе колбасных изделий и предложена методика оценки уровня потребительской асимметрии, позволяющая оценить вероятность совершения повторной покупки колбасных изделий.

Страниц: 14
Рейтинг:

Калькова Н.Н.

МиМИ — 2023, №4

Исследование проэкологического поведения жителей московской агломерации

В статье представлены результаты проведенного учеными РЭУ им. Г.В. Плеханова исследования особенностей проэкологического поведения жителей московской агломерации. Авторами были рассмотрены теоретические аспекты осознанного потребления, проведен анализ уровня вовлеченности жителей московской агломерации в проэкологическое поведение и выявлено влияние различных характеристик потребителей на основные паттерны проэкологического поведения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Перепелкин Н.А., Лукина А.В., Мхитарян С.В., Грошева Ю.В., Лукина Е.А.

МиМИ — 2023, №4

AIDA и ID — эволюция маркетинга и цифровой идентичности потребителя

Цифровизация экономики сформировала новый виток эволюции взаимодействия с потребителем и понимания потребительского поведения, совершенствуя способы коммуникации на новом инструментальном уровне и клиентоцентричного подхода к вовлечению потребителя в цифровые платформы и экосистемы. Автором предлагается и обосновывается подход к развитию маркетинговых коммуникаций посредством создания универсального цифрового потребительского профиля.

Страниц: 15
Рейтинг:

Марин К.Е.

МиМИ — 2023, №4

Брендинг страны: от концептуализации к операционализации

В статье представлен результат ступенчатого семантико-логического анализа репрезентации брендинга страны и сделаны замечания по операционализации данной концепции. Дана критика современного рейтингования брендов стран. Высказана возможность модернизации модели «гексагон Анхольта» на основе мультикапитального подхода. Намечены исследования, определяющие роль нефинансовых институтов развития в повышении международной конкурентоспособности России на основе брендинга страны.

Страниц: 15
Рейтинг:

Черенков В.И., Стуглев А.А.

МиМИ — 2023, №4

Поведенческое сегментирование потребителей на рынке настольных игр

В статье приведены результаты поведенческого сегментирования потребителей на российском рынке настольных игр. Сформированы и описаны сегменты потребителей настольных игр по ключевым критериям: ассортимент, цена, наличие программы лояльности, предоставление услуг игровой зоны, наличие сайта, известность бренда, рекламная активность и активность в социальных сетях. На основе результатов разработан комплекс маркетинговых коммуникаций для каждого сегмента потребителей настольных игр.

Страниц: 8
Рейтинг:

Изакова Н.Б., Попова О.И., Скорняков Д.М.

МиМИ — 2023, №3

Электронная библиотека

Искусственный интеллект и смежные цифровые технологии в выставочном маркетинге и маркетинге выставочных услуг

Оценка эмоциональной привязанности российских потребителей к парфюмерным брендам в новых экономических условиях

Конкуренция за рыночную долю в процессе масштабирования бизнеса инновационного стартапа на рынках с различной динамикой и конфигурацией

Стратегия продвижения инновационного продукта в сегменте здорового питания

Стратегии короткоформатного видеомаркетинга компаний сферы недвижимости с точки зрения контент-маркетинга

Кросс-модальное исследование потребительских предпочтений при выборе колбасных изделий с использованием инструментов нейромаркетинга

Исследование проэкологического поведения жителей московской агломерации

AIDA и ID — эволюция маркетинга и цифровой идентичности потребителя

Брендинг страны: от концептуализации к операционализации

Поведенческое сегментирование потребителей на рынке настольных игр

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000