1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Маркетинг и маркетинговые исследования: 2003, №1

Особенности мерчандайзинга алкогольной продукции

В статье представлены рекомендации по улучшению результатов деятельности поставщиков и продавцов алкогольной продукции благодаря применению методов мерчандайзинга. Автор отмечает, что в условиях современного рынка, в ситуации обострившейся конкуренции грамотное использование инструментов мерчандайзинга приведет к заметному положительному результату как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде.

Страниц: 7
Рейтинг:

Лазуренко Л.

МиМИ — 2003, №1

Логистическая регрессия - один из инструментов директ-маркетинга

С развитием рыночных отношений методы статистического анализа данных находят практическое бизнес-применение. В статье даны пошаговые рекомендации по использованию регрессионного анализа для извлечения прибыли из клиентских баз данных. Эта методика может быть применена как для прямого маркетинга, так и для других видов маркетинга, сопровождающихся фиксацией данных о контактах с клиентами.

Страниц: 6
Рейтинг:

Черенков А.А.

МиМИ — 2003, №1

В-2-B-брендинг: как избежать ловушек. Каждый хочет иметь сильный бренд, но все ли знают что это такое?

В статье обсуждается роль брендов и брендинга в управлении компаниями. Рассказывается об информировании покупателей о ценности, которую несет тот или иной продукт, методах определения опасностей, подстерегающих бренды, а также о работе отдела маркетинга по повышению эффективности брендинга.

Страниц: 5
Рейтинг:

Моррисон Д.

МиМИ — 2003, №1

Стоимость бренда: реальность превосходит мифы (часть 1)

Сложности, возникающие с оценкой экономической эффективности маркетинга в целом, а рекламы и продвижения товаров в особенности, общеизвестны. Сегодня это стало проблемой. Собственники все чаще заставляют директоров предприятий пересматривать политику в области маркетинга. В условиях, когда эффективность затрат в этой области непонятна никому, результатом такого пересмотра является урезание маркетинговых бюджетов и снижение влияния профессионалов маркетинга. К счастью, свет в конце тоннеля вроде бы показался. Выход из кризиса стали связывать с концепцией стоимости бренда. В статье речь пойдет о теоретических основах оценки стоимости брендов и зарубежном опыте создания формализованных методик в этой области. В следующих частях статьи будет представлен опыт оценки и анализа стоимости брендов в российской практике.

Страниц: 11
Рейтинг:

Чернозуб О.

МиМИ — 2003, №1

Предложение ценности маркой. Отрывок из книги Дэвида Аакера

Уважаемые читатели! Рады сообщить вам, что в феврале 2003 г. в нашем издательстве выходит книга Дэвида Аакера "Создание сильных брендов". В книге подробно рассказывается о том, как создавать сильные бренды и управлять ими на примере таких известных компаний как Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald s. Предлагаем вашему вниманию отрывок из данной работы, посвященный ценности марки.

Страниц: 5
Рейтинг:

Аакер Д.

МиМИ — 2003, №1

Выбор целевого рынка в условиях неполной информации на основе нечеткого анализа альтернатив

В статье рассмотрен метод выбора целевого рынка предприятия. Основу метода составляет сценарный подход к оценке факторов привлекательности рынков и конкурентоспособности предприятия с помощью метода балльной оценки и нечеткого анализа альтернатив. Преимущество метода - в сценарном подходе к оценке привлекательности рынков и конкурентоспособности предприятия в зависимости от различных сценариев развития внешней среды. Рассмотрена методика выбора целевого рынка в условиях неопределенности, которая базируется на ситуационном анализе и учитывает субъективные предпочтения лица, принимающего решение. Данная методика была использована для выбора целевого рынка компании "ТехноНИКОЛЬ" - крупнейшего производителя мягких кровельных материалов.

Страниц: 11
Рейтинг:

Валиев Д.

МиМИ — 2003, №1

Объекты маркетингового аудита

В статье рассматривается номенклатура объектов маркетингового аудита. Объекты анализа классифицируются по их принадлежности к внешней и внутренней маркетинговой среде предприятия. Критерием отбора объектов маркетингового аудита является их значимость для процесса адаптации фирмы к меняющейся рыночной среде. Предварительно обсуждаются системные внутрифирменные проблемы, которые препятствуют или даже разрушают нормальное функционирование системы маркетинга.

Страниц: 10
Рейтинг:

Шкардун В.

МиМИ — 2003, №1

Отличительные черты, классификация и психологические механизмы восприятия спонсорства. Особенности спонсорства в средствах массовой информации

В статье рассматривается один из самых быстро развивающихся видов интеграционных маркетинговых коммуникаций - спонсорство. Обобщая исследования по этой тематике, автор рассматривает отличительные черты спонсорства, предлагает свою классификацию спонсорской деятельности, описывает психологические механизмы восприятия спонсорства и факторы, оказывающие влияние на его эффективность. Детальное внимание уделено спонсорству в средствах массовой информации - наименее изученной форме спонсорства. Уникальная и сложная природа спонсорства пока не позволяет делать однозначные универсальные выводы, однако теоретический материал, накопленный в этой области, дает представление о том, какие факторы влияют на эффективность спонсорства и что надо в первую очередь учитывать при планировании спонсорской кампании.

Страниц: 9
Рейтинг:

Макиенко И.И.

МиМИ — 2003, №1

2024

№1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№7 №6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2003

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2002

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2001

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2000

№6 №5 №3 №2