Российский опыт псевдоиностранного брендинга

Старов Сергей Александрович; Черенков Виталий Иванович; Назаренко Екатерина Андреевна


	1		Введение
	2		Эффект страны присхождения: генезис и эволюция
	4		Псевдоиностранный брендинг и его особенности в россии
	5		Таблица 2. Примеры «итальянских» брендов обуви на российском обувном рынке Разработка исследовательской модели влияния имиджа страны происхождения на оценку товара потребителем
	7		Рисунок. Модель исследования влияния воспринимаемого потребителем имиджа страны происхождения на действенность и перспективы применения псевдоиностранного брендинга в России
	8		Краткий обзор методики эмпирического исследования
	9		Заключение Литература

Ключевые слова: воспринимаемая ценность бренда, псевдоиностранный брендинг, решение о покупке, этноцентризм потребителя, эффект страны происхождения

Аннотация

Статья посвящена феномену псевдоиностранного брендинга в России как результату эффекта страны происхождения. Отмечено, что сегодня наметилось изменение отношения потребителя к псевдоиностранным брендам в сторону снижения их ценности. Сделано замечание по примитивизму борьбы с псевдоиностранным брендингом. Намечено дальнейшее эмпирическое исследование при помощи модели влияния имиджа страны-производителя на действенность и перспективы псевдоиностранного брендинга в России.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №3, 2024 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Блюмин С.Л., Суханов В.Ф., Чеботарев С.В. Экономический факторный анализ. Монография. — Липецк: ЛЭГИ, 2004.

2. Бондарева О. Товарный знак на кириллице или латинице — что выбрать? — Подробнее .

3. Вязовкина Н. Бренд, открой личико! Откуда родом «импортная» обувь в бутиках. — Подробнее .

4. Мартынова А.С. Уровень потребительского этноцентризма в России // Общество: социология, психология, педагогика. — 2018. — №4. — С. 28–32.

5. Соколова Т.П. Псевдоиностранные товарные знаки в аспекте нейминговой экспертизы // Вестник университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА). — 2018. — №8. — С. 70–76.

6. Стуглев А.А. Брендинг и мягкая сила страны в условиях современной геополитической турбулентности // Проблемы современной экономики. — 2023. — №2. — С. 58–64.

7. Cтуглев А.А. Фонд Росконгресс как нефинансовый институт развития федерального уровня // Проблемы современной экономики. — 2023. — №4. — С. 39–44.

8. Суворова М.А. Процесс глобализации как основа успешного развития международного разделения и кооперации труда // Современные наукоемкие технологии. — 2014. — №7(1). — С. 89–90.

9. Черенков В.И., Старов С.А., Стуглев А.А., Гладких И.В. Бренды, псевдобренды и квазибренды в многоуровневой макроэкосистеме брендинга страны // Российский журнал менеджмента. — 2023. — Т.3. — №21. — C. 307–343.

10. Ahmed Z., Johnson J., Yang X., Chen K., Han S., Lim C. (2004). «Does country-of-origin matter for low-involvement products?» International Marketing Review, Vol. 21(1), pp. 102–112.

11. Ahmed S., d’Astous A. (2008). «Antecedents, moderators and dimensions of country-of-origin evaluations». International Marketing Review, Vol. 25(1), pp. 75–106.

12. Anderson J.C., Gerbing D.W. (1988). «Structural equation modeling in practice: a review and recommended two-step approach». Psychological Bulletin, Vol. 103, рр. 411–423.

13. Balabanis G., Diamantopoulos A. (2004). «Domestic country bias, country-of-origin effects, and consumer ethnocentrism: a multidimensional unfolding approach». Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 32(1), pp. 80–95.

14. Batra R., Ramaswamy V., Alden D., Steenkamp J.E., Ramachander S. (2000). «Effects of brand local and nonlocal origin on consumer attitudes in developing countries». Journal of Consumer Psychology, Vol. 9(2), pp. 83–95.

15. Bujac A., Lawson L. (2019). «Country-of-origin effect and consumer ethnocentrism of Romanian consumers of a Danish beer brand». In: Exploring the Dynamics of Consumerism in Developing Nations, pp. 53–75.

16. Dichter E. (1962). «The world customer». Harvard Business Review, Vol. 4(40), pp. 113–122.

17. Florek M. (2013). «Building the image of a place brand with the support of local commercial brands. Poznan brand consortium case study». Journal of International Studies, Vol. 6(1), pp. 9–21.

18. Han С.M. (1989). «Country image: Halo or summary construct?» Journal of Marketing Research, Vol. 26(2), pp. 222–229.

19. Harun H., Shah K. (2013). «Xenophobia and its effects on foreign products purchase: A proposed conceptual framework». International Journal of Business, Economics and Law, Vol. 1(3), pp. 88–94.

20. Herz M., Diamantopoulos A. (2013). «Activation of country stereotypes: automaticity, consonance, and impact». Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 41(4), pp. 400–417.

21. Hulland J. (1996). «Country-of-origin effects on sellers’ price premiums in competitive philippine markets». Journal of International Marketing, Vol. 4, pp. 55–79.

22. Insch G., McBride J. (1998). «Decomposing the country-of-origin construct: An empirical test of country of design, country of parts and country of assembly». Journal of International Consumer Marketing, Vol. 4(10), pp. 69–91.

23. Kaunak E., Kucukemiroglu O., Hyder A. (2000). «Consumers’ country‐of‐origin (COO) perceptions of imported products in a homogenous less‐developed country». European Journal of Marketing, Vol. 9-10(34), pp. 1221–1241.

24. Laroche M., Papadopoulos N., Heslop L., Mourali M. (2005). «The influence of country image structure on consumer evaluations of foreign products». International Marketing Review, Vol. 22(1), pp. 96–115.

25. Lipsitz S.R., Fitzmaurice G.M., Molenberghs G. (1996). «Goodness-of-fit tests for ordinal response regression models». Journal of the Royal Statistical Society, Vol. 45(2), рр. 175–190.

26. Losi R., Fadlan A., Selviani P. (2023). «Digital storytelling in Islamic-based content as a media to promote English as foreign language to young Islamic learners». Neo Journal of Economy and Social Humanities, Vol. 2(1), pp. 46–50.

27. Marković I., Janković-Perić M., Dugošija T. (2023). «The influence of foreign branding on the consumers’ perception of product quality and origin, and their purchase decision». TEME, Vol. 47(1), pp. 17−31.

28. Santos F.P. (2013). «Brands as semiotic molecular entities». Social Semiotics, Vol. 23(4), pp. 507–516.

29. Schooler R. (1965). «Product bias in the Central American common market». Journal of Marketing Research, Vol. 2(4), pp. 394–397.

30. Steenkamp J.B., Batra R., Alden D. (2003). «How perceived brand globalness creates brand value». Journal of International Business Studies, Vol. 34(10), pp. 53–65.

31. Tamas A. (2016). «Does the country of origin matter for hybrid products?»

32. Thakor M., Pacheco B. (1997). «Foreign branding and its effects on product perceptions and attitudes: A replication and extension in a multicultural setting». Journal of Marketing Theory & Practice, Vol. 5(1), pp. 15–30.

33. Verlegh P., Steenkam J.-B. (1999). «A review and meta-analysis of country-of-origin research». Journal of Economic Psychology, Vol. 20(5), pp. 521–546.

34. Walkowiak J. (2018). «Foreign branding in Poland: Chrematonyms and anthroponyms». Proceedings of the ICONN2, pp. 219–227.

Старов Сергей Александрович
д. э. н.
профессор

Профессор кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета.

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 25

Черенков Виталий Иванович
д. э. н.
профессор

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 14

Назаренко Екатерина Андреевна

Аспирант Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета.

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека