Методологические основы продвижения бренда через SMM
В статье рассматривается роль бренда и специфика его продвижения в социальных сетях на примере практического кейса — создания эффективной SMM-стратегии для кондитерской Кирилла Родина.
Электронная библиотека
SMM-правила «ВКонтакте» для рынка детских товаров
Каждый бизнес-сегмент имеет ряд проверенных методик, которые зарекомендовали себя как эффективные: наружная реклама, прямые продажи, реклама в местах продаж. На рынке детских товаров и услуг с большим отрывом лидируют социальные сети. В статье описаны эффективные и направленные на получение прибыли механизмы и приемы продаж в разных сегментах рынка детских товаров.
Метод преобразования изменяющихся потребительских свойств и функций в конкурентоспособный продукт (QFD-анализ)
Способность руководителя своевременно реагировать на изменяющиеся условия внешней и внутренней среды обеспечивает устойчивый рост бизнеса. Через призму взаимоотношений с потребителями в статье рассмотрены особенности становления рыночной экономики в РФ, описана методика разработки новых или актуализации имеющихся продуктовых предложений на основе изменения потребностей клиентов, приведены результаты ее практического применения на рынке образовательных услуг.
Бренд и его отсутствие
Автор рассказывает, как наличие бренда отражается на конечной стоимости продукта, раскрывает ключевые понятия брендинга и описывает выгоды производителя, сделавшего выбор в пользу развития собственного бренда. На примере двух проектов агентства BREAD подробно рассматривается процесс создания добавочной стоимости продукта за счет профессиональной брендинговой стратегии.
Способы взаимодействия люксовых брендов с миром искусства
В статье рассматриваются способы взаимодействия люксовых брендов с миром искусства, среди которых наиболее распространены организация инвестиционных фондов и попечительства, арт-наставничество и арт-коллаборации. Арт-коллаборации между художником и торговой маркой способны усилить ее идентичность, т.к. творчески доносят ее ценности до потребителя.
Мифы о маркетинговых коммуникациях в социальных сетях
В статье автор рассказывает о том, как подобрать маркетинговые коммуникации для успешного применения в социальных сетях — популярнейших в наши дни интернет-ресурсах — в зависимости от поставленных целей, а также обозначает существующие мифы относительно бизнеса в соцсетях и развеивает их.
Интегрированные маркетинговые коммуникации: модель профессора д. А. Шевченко
В статье представлена оригинальная авторская модель классификации интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Автор описывает сущность маркетинговых коммуникаций, рассматривает различие понятий интегрированных коммуникаций и ИМК, показывает преимущества новых медиа и их отличие от традиционных.
Особенности маркетинговых коммуникаций в сфере b-2-b
Маркетинг в сфере b-2-b отличается консервативностью и, безусловно, имеет свою специфику. Авторы статьи делятся практическим опытом построения системы маркетинга в компании сферы услуг, рассказывают о тех инструментах, которые показали себя эффективными в этой области, и о том, как взаимодействие между отделами помогает выстраивать отношения с потенциальными и текущими клиентами, а также достигать поставленных целей.