Бренд и его отсутствие

Груздева Марина Александровна


	2		Значение понятия «бренд» Фундамент бренда как актива компании
	3		Новый FMCG-бренд на российском рынке мягких сыров
	4		Рис. 1. Креативный мудборд к платформе зонтичного бренда Premiolla
	5		Рис. 2. Концепция упаковки бренда Cheeselli Новый FMCG-бренд на российском рынке удобрений Рис. 3. Сыр в небрендированной упаковке
	6		Рис. 4. Ценности бренда Cultura
	7		Рис. 5. Концепция упаковки бренда Cultura Рис. 6. Упаковка грунта «Добрый» Рис. 7. Упаковка грунта CULTURA Стоит ли инвестировать в бренд?

Брендинг Капитал бренда

Сегменты рынка FMCG

Ключевые слова: торговая марка, бренд, упаковка, производство мягких сыров, брендированная и небрендированная продукция, разработка бренда, грунты

Аннотация

Автор рассказывает, как наличие бренда отражается на конечной стоимости продукта, раскрывает ключевые понятия брендинга и описывает выгоды производителя, сделавшего выбор в пользу развития собственного бренда. На примере двух проектов агентства BREAD подробно рассматривается процесс создания добавочной стоимости продукта за счет профессиональной брендинговой стратегии.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 14,443

DOI

10.36627/2619-1407-2019-3-3-200-207 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2019-3-3-200-207

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Груздева Марина Александровна

Руководитель агентства BREAD, международный бренд-консультант.

г. Санкт-Петербург

Работает как с международными (Tesco, KiiltoClean, Tikkurila, Estel, IKEA), так и с крупными российскими компаниями (ГК «Ничего лишнего», ГК «Эталон», «Оптоклуб РЯДЫ», «Леонтьевский мыс», ПАО «Газпром нефть», «Аквалайф» и др.), является спикером на всероссийских и международных конференциях.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека