1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг

Программа лояльности без права на ошибку

Современному бренду приходится конкурировать не столько с брендами своей отрасли, сколько с индустрией развлечений. Она задает стандарты внеценовой конкуренции за счет вовлеченности, интерактива и сторителлинга. К тому же с появлением Интернета будущего геймификация становится обязательным условием нахождения бренда на рынке, зачастую — самим брендом, местом и способом коммуникации с целевой аудиторией и самой целевой аудиторией. В статье описана программа лояльности в форме компьютерной игры.

Страниц: 8
Рейтинг:

Рымарева А.С.

МК — 2022, №4

Методы решения конфликтов как элемент бренда компании

Бренд компании определяет, как ей действовать в конфликтных ситуациях. На основе типологии конфликтов и теории архетипов брендов К. Юнга авторы описывают взаимосвязь между инструментами решения конфликтов и типом бренда. Эту взаимосвязь компаниям необходимо учитывать, чтобы снизить риски принятия неправильного решения в условиях конфликта, — читайте об этом в статье.

Страниц: 7
Рейтинг:

Сумарокова Е.В., Сокол А.И.

БМ — 2022, №4

Возможности для выстраивания и продвижения бренда на современных классифайдах и маркетплейсах

Автор представляет краткий обзор трансформации рынка интернет-торговли в России за последние годы, демонстрируя растущую долю продаж универсальных маркетплейсов и классифайдов. В статье затрагивается тема изменения потребительского поведения с учетом развития рынка интернет-торговли. Автор дает конкретные рекомендации производителям и поставщикам товаров для розничных потребителей по формированию и продвижению бренда на маркетплейсах и классифайдах, а также повышению эффективности продаж.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

БМ — 2022, №4

Взаимное влияние личного и коммерческого бренда в телевизионной рекламе

В статье описывается взаимное влияние личных брендов знаменитостей и коммерческих брендов, являющихся объектом телевизионной рекламы и видеорекламы в Интернете. Приводятся результаты опроса потребителей по поводу их отношения к участию звезд в рекламных роликах, а также динамики их отношения к брендам и медийным персонам, которые включаются в ассоциативную связь «личный бренд — коммерческий бренд».

Страниц: 15
Рейтинг:

Варлыгина З.В.

БМ — 2022, №4

Digital-упаковка бренда: влияет ли SMM на развитие бренда в условиях кризиса?

В статье рассматриваются вопросы создания SMM-стратегии и анализа социальной коммуникации с аудиторией бренда. Материал посвящен проблеме повышения узнаваемости бренда в условиях кризиса, работе с показателями бренда в SMM.

Страниц: 9
Рейтинг:

Корн Е., Пальшина Л.В.

БМ — 2022, №4

Netflixize this, или новые горизонты кастомизации брендов на маркетплейсах

Как трансформация ретейла влияет на возможности персонификации атрибутов бренда? Как опыт кастомизации смежного телерынка применим к брендингу FMCG? На эти вопросы отвечает автор. Статья будет интересна специалистам в области брендинга, не разочаровавшимся в своей профессии и сохранившим любопытство по отношению к окружающему миру.

Страниц: 7
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2022, №4

Изменение фонотипов брендов и их восприятие потребителями

В статье исследуется изменение фонотипов (названий) брендов в современных условиях и их восприятие потребителями. Автор выделяет три группы брендов в зависимости от типа изменений, которые претерпели фонотипы, и дает рекомендации для каждой из этих групп. В статье обозначены тенденции, вызванные геополитическими изменениями, исследованы действия российских и зарубежных брендов, которые смогли воспользоваться уходом с российского рынка западных конкурентов в своих интересах.

Страниц: 7
Рейтинг:

Давыденко Е.А.

БМ — 2022, №4

Международные бренд-коммуникации в эпоху «великих географических закрытий»

Статья — результат синтеза управленческого опыта автора по продвижению российских брендов с учетом внешних обстоятельств 2022 г. В работе даны рекомендации по проведению на международных рынках коммуникационных рекламных кампаний, которые охватывают не только традиционную сферу маркетинга, но и финансовые и юридические аспекты. Также в статье дан обзор ситуации, связанной с изменением конфигурации на рынке рекламы и консалтинговых услуг в России.

Страниц: 5
Рейтинг:

Белозерцева И.М.

БМ — 2022, №4

Способы стимулирования продаж экологичных товаров в онлайн-магазинах: нейромаркетинговое исследование

В статье исследуются способы стимулирования продаж экологичных товаров онлайн за счет привлечения к ним внимания покупателей. Результаты нейромаркетингового исследования показывают, что наиболее эффективно использовать экомаркировку совместно с информацией, объясняющей причины отнесения продукта к категории экологичных товаров. В то же время применение одной лишь экомаркировки отрицательно влияет на намерение совершить покупку данного товара — об этом рассказывают авторы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кулыева Э.М., Пахалов А.М.

УП — 2022, №4

Product placement на региональном телевидении как инструмент продвижения местных брендов

В статье анализируется Product Placement как маркетинговый инструмент, описывается его использование на региональном телевидении на примере телеканалов Кузбасса «Вести-Кузбасс», «Кузбасс 1 HD», «НОВО-ТВ». В качестве единицы анализа рассматриваются любые появления бренда (продукта или услуги) в телепередаче: произнесение названия, отображение логотипа, использование продукта актером. Авторы дают рекомендации для более эффективной подачи материала и вовлечения телезрителей.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Маженина Е.А., Бездомникова А.А.

МиМИ — 2022, №4

Брендинг

(текущий раздел)

Идентичность бренда

Дизайн и упаковка Индивидуальность бренда Нейминг Позиционирование Правовая защита Предложение ценности (выгоды для потребителя) Сенсорный маркетинг

Исследования брендов

Аудит бренда История развития бренда

Капитал бренда

Ассоциации Воспринимаемое качество Лояльность Осведомленность

Основы брендинга

Проблемы развития брендинга

Построение бренда

Архитектура брендов Модели построения Формирование идеи

Стратегия бренд-менеджмента

Вопросы продвижения брендов Жизненный цикл Модели бренд-менеджмента Персональный брендинг Ребрендинг Управленческий аспект