1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг

Трансформация бренд-коммуникаций под воздействием новых вызовов

В статье рассматриваются изменения коммуникаций брендов с потребителями, связанные с развитием цифрового общества. Авторы выделяют подходы к соотнесению маркетинговых и бренд-коммуникаций, описывают отличительные особенности цифровых бренд-коммуникаций, а также анализируют их традиционные и цифровые инструменты. Также в работе исследуются новые вызовы, которые необходимо учитывать при выстраивании бренд-коммуникаций, и направления их развития в будущем.

Страниц: 11
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Полушина А.А.

МК — 2023, №4

Стратегия продвижения инновационного продукта в сегменте здорового питания

Статья посвящена формированию стратегии продвижения инновационного продукта на рынке Ставропольского края в сегменте здорового питания. В качестве инновационного продукта рассматривается мясо буйволов. В работе выявлены особенности продвижения мясной продукции, имеющей негативный имидж и недоверие со стороны потенциальных потребителей; определена целевая аудитория потребителей мясных деликатесов; оценена емкость регионального рынка мяса буйволов и представлена финансовая модель проекта.

Страниц: 11
Рейтинг:

Банникова Н.В., Агаларова Е.Г., Костюченко Т.Н.

МиМИ — 2023, №4

Кросс-модальное исследование потребительских предпочтений при выборе колбасных изделий с использованием инструментов нейромаркетинга

В статье представлены результаты исследования оценки факторов, влияющих на потребительский выбор колбасных изделий, которое проводилось с использованием технологии айтрекинга, органолептического исследования и методики FACS при оценке эмоционального восприятия вкуса. Были определены гендерные и вкусо-эмоциональные различия при выборе колбасных изделий и предложена методика оценки уровня потребительской асимметрии, позволяющая оценить вероятность совершения повторной покупки колбасных изделий.

Страниц: 14
Рейтинг:

Калькова Н.Н.

МиМИ — 2023, №4

Брендинг страны: от концептуализации к операционализации

В статье представлен результат ступенчатого семантико-логического анализа репрезентации брендинга страны и сделаны замечания по операционализации данной концепции. Дана критика современного рейтингования брендов стран. Высказана возможность модернизации модели «гексагон Анхольта» на основе мультикапитального подхода. Намечены исследования, определяющие роль нефинансовых институтов развития в повышении международной конкурентоспособности России на основе брендинга страны.

Страниц: 15
Рейтинг:

Черенков В.И., Стуглев А.А.

МиМИ — 2023, №4

Продвижение бренда через управление репутацией на примере профессиональной косметической компании

В статье приводится кейс по решению задачи продвижения профессионального немецкого косметического бренда на российском рынке для аудитории профессионалов (косметологов) и конечных потребителей с помощью технологии SERM.

Страниц: 5
Рейтинг:

Комлева А.Н.

БМ — 2023, №3

Как продвигать b-2-b-бренды при помощи мультимедиа

B-2-b-брендинг в России набирает обороты. В перспективе российские и китайские торговые марки станут доминирующими на рынке. В такой ситуации потребителю нужно лучше понимать конкурентные преимущества новых брендов, а для этого требуется активная работа в области информационного продвижения. В статье описана созданная автором программа мультимедийных электронных экспонатов, позволяющая в системно-интерактивном формате раскрыть характеристики и особенности производимых товаров.

Страниц: 13
Рейтинг:

Краснослободцев А.А.

БМ — 2023, №3

От любви до ненависти: почему брендам важно вызывать эмоции

При создании и разработке брендов часто возникает вопрос о степени эмоциональности контента, дизайна и фирменных материалов. Эмоции — важный инструмент в сфере брендинга. Они позволяют привлечь к нему внимание, повысить уровень лояльности потребителей, ценность продукта, раскрыть характер торговой марки. Авторы изучают существующие исследования эмоционального брендинга, выясняют, зачем компаниям использовать эмоции, анализируют российские и зарубежные примеры.

Страниц: 10
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Бирюкова Е.Ю.

БМ — 2023, №3

Нейминг — искусство игры слов в мире брендинга

Нейминг играет важную роль в формировании имиджа и позиционирования бренда на рынке. Имя бренда — первое, с чем сталкиваются потребители, и впечатление от него может оказать решающее влияние на их выбор. Правильно подобранное имя может создать эмоциональную привязанность к бренду и стать ключевым фактором в решении о покупке — об этом рассказывает автор.

Страниц: 6
Рейтинг:

Альтергот А.В.

БМ — 2023, №3

Как архитектура бренда позволяет упорядочить управление портфелем брендов и помогает бизнесу

Автор отвечает на вопросы о том, что такое архитектура бренда, какие задачи она решает, какие типы архитектуры бренда существуют, каким компаниям и когда необходимо задуматься о ее выстраивании и на что при этом обращать внимание.

Страниц: 6
Рейтинг:

Белоусов Д.А.

БМ — 2023, №3

Нейросети и брендинг. Искусственный интеллект как тест на человечность

Нет никаких сомнений, что модная тема — нейросети — рано или поздно дойдет и до брендинга: искусственный интеллект будет широко и системно применяться во всех его областях. В статье рассмотрены актуальные возможности нейросетей по созданию брендов и их ближайшие перспективы в этой сфере.

Страниц: 8
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2023, №3

Брендинг

(текущий раздел)

Идентичность бренда

Дизайн и упаковка Индивидуальность бренда Нейминг Позиционирование Правовая защита Предложение ценности (выгоды для потребителя) Сенсорный маркетинг

Исследования брендов

Аудит бренда История развития бренда

Капитал бренда

Ассоциации Воспринимаемое качество Лояльность Осведомленность

Основы брендинга

Проблемы развития брендинга

Построение бренда

Архитектура брендов Модели построения Формирование идеи

Стратегия бренд-менеджмента

Вопросы продвижения брендов Жизненный цикл Модели бренд-менеджмента Персональный брендинг Ребрендинг Управленческий аспект