1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг

Изменение фонотипов брендов и их восприятие потребителями

В статье исследуется изменение фонотипов (названий) брендов в современных условиях и их восприятие потребителями. Автор выделяет три группы брендов в зависимости от типа изменений, которые претерпели фонотипы, и дает рекомендации для каждой из этих групп. В статье обозначены тенденции, вызванные геополитическими изменениями, исследованы действия российских и зарубежных брендов, которые смогли воспользоваться уходом с российского рынка западных конкурентов в своих интересах.

Страниц: 7
Рейтинг:

Давыденко Е.А.

БМ — 2022, №4

Международные бренд-коммуникации в эпоху «великих географических закрытий»

Статья — результат синтеза управленческого опыта автора по продвижению российских брендов с учетом внешних обстоятельств 2022 г. В работе даны рекомендации по проведению на международных рынках коммуникационных рекламных кампаний, которые охватывают не только традиционную сферу маркетинга, но и финансовые и юридические аспекты. Также в статье дан обзор ситуации, связанной с изменением конфигурации на рынке рекламы и консалтинговых услуг в России.

Страниц: 5
Рейтинг:

Белозерцева И.М.

БМ — 2022, №4

Способы стимулирования продаж экологичных товаров в онлайн-магазинах: нейромаркетинговое исследование

В статье исследуются способы стимулирования продаж экологичных товаров онлайн за счет привлечения к ним внимания покупателей. Результаты нейромаркетингового исследования показывают, что наиболее эффективно использовать экомаркировку совместно с информацией, объясняющей причины отнесения продукта к категории экологичных товаров. В то же время применение одной лишь экомаркировки отрицательно влияет на намерение совершить покупку данного товара — об этом рассказывают авторы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Кулыева Э.М., Пахалов А.М.

УП — 2022, №4

Product placement на региональном телевидении как инструмент продвижения местных брендов

В статье анализируется Product Placement как маркетинговый инструмент, описывается его использование на региональном телевидении на примере телеканалов Кузбасса «Вести-Кузбасс», «Кузбасс 1 HD», «НОВО-ТВ». В качестве единицы анализа рассматриваются любые появления бренда (продукта или услуги) в телепередаче: произнесение названия, отображение логотипа, использование продукта актером. Авторы дают рекомендации для более эффективной подачи материала и вовлечения телезрителей.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Маженина Е.А., Бездомникова А.А.

МиМИ — 2022, №4

Маркетинговый анализ ассортимента продукции, содержащей тимохинон

В статье представлено маркетинговое исследование продукции, содержащей тимохинон — компонент растительного происхождения, с целью выявить степень готовности населения приобретать и использовать ее.

Страниц: 11
Рейтинг:

Бобылева В.С., Грибкова Е.И.

МиМИ — 2022, №4

Методология разработки цветовой системы бренда и диагностики ее коммуникативной эффективности

В статье исследуется проблема коммуникативной эффективности цветовой системы бренда. Проводится анализ цвета как инструмента формирования семантического пространства бренда, изучается феномен полисемантичности цветовоздействия. На основе полученных данных разрабатывается методология создания цветовой системы бренда и диагностики ее коммуникативной эффективности, которая апробируется на примере экспертизы рекламной кампании бренда Sauvage.

Страниц: 18
Рейтинг:

Александрова И.Ю.

МиМИ — 2022, №4

Стратегия бренда в эпоху неопределенности

Сегодня коммуникации брендов сильно изменились под влиянием внешних обстоятельств. Многие инструменты и методы стали менее эффективными или вовсе не работают. Коммуникации строятся на базе стратегии бренда, которая требуется для реализации стратегии бизнеса. В первую очередь следует разобраться, что и почему происходит на рынках, каковы актуальные угрозы и возможности. Это позволит создать ситуационные коммуникационные программы и избежать ненужной траты ресурсов, — об этом рассказывает автор.

Страниц: 8
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

РТП — 2022, №3

Сторителлинг как эффективный способ повышения мотивации учащихся на учебных занятиях

При поиске путей для повышения мотивации учащихся учебных заведений возникает проблема разработки и применения новых образовательных инструментов. Автор предлагает вниманию читателей схему проведения и замера результатов сторителлинга на учебных занятиях.

Страниц: 6
Рейтинг:

Толкачев А.Н.

МК — 2022, №3

Как найти блогера-амбассадора для бренда и привлечь подписчиков: кейс бренда Kavkazia grill и агентства Medianation

В статье автор рассказывает, как подобрать лидера мнений, который обеспечит постоянный рост клиентской базы, а также описывает историю поиска блогера-амбассадора для бренда Kavkazia grill.

Страниц: 14
Рейтинг:

Стеняева О.Д.

МК — 2022, №3

Брендинг

(текущий раздел)

Идентичность бренда

Дизайн и упаковка Индивидуальность бренда Нейминг Позиционирование Правовая защита Предложение ценности (выгоды для потребителя) Сенсорный маркетинг

Исследования брендов

Аудит бренда История развития бренда

Капитал бренда

Ассоциации Воспринимаемое качество Лояльность Осведомленность

Основы брендинга

Проблемы развития брендинга

Построение бренда

Архитектура брендов Модели построения Формирование идеи

Стратегия бренд-менеджмента

Вопросы продвижения брендов Жизненный цикл Модели бренд-менеджмента Персональный брендинг Ребрендинг Управленческий аспект