Взаимное влияние личного и коммерческого бренда в телевизионной рекламе

Варлыгина Зинаида Владимировна


	1		Влияние имиджа знаменитости на коммерческий бренд
	5		Влияние имиджа бренда на личный бренд знаменитости
	6		Отношение аудитории к коллаборации личного и коммерческого бренда
	8		Таблица 1. Наиболее известные медийные персоны, снимавшиеся в рекламе
	9		Рис. 1. Изменение отношения потребителей к личному бренду артистов, снимающихся в рекламе
	10		Рис. 2. Изменение отношения потребителей к бренду, рекламируемому приятной им знаменитостью Рис. 3. Изменение отношения потребителей к бренду, рекламируемому неприятной знаменитостью
	11		Таблица 2. Рейтинг медийных персон, которых зрители хотят видеть в рекламе Таблица 3. Антирейтинг медийных персон, которых зрители не хотят видеть в рекламе
	13		Выводы о взаимовлиянии личного и коммерческого бренда

Стратегия бренд-менеджмента Персональный брендинг

Виды рекламы Телевизионная

Ключевые слова: личный бренд, телевизионная реклама, коммерческий бренд, селебрити, имидж, репутация, видеореклама

Аннотация

В статье описывается взаимное влияние личных брендов знаменитостей и коммерческих брендов, являющихся объектом телевизионной рекламы и видеорекламы в Интернете. Приводятся результаты опроса потребителей по поводу их отношения к участию звезд в рекламных роликах, а также динамики их отношения к брендам и медийным персонам, которые включаются в ассоциативную связь «личный бренд — коммерческий бренд».

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 15

DOI

10.36627/2618-8902-2022-4-4-294-308 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2022-4-4-294-308

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Варлыгина Зинаида Владимировна

Интернет-маркетолог, директор агентства интернет-маркетинга «Золотой тигр».

г. Кострома

Опыт работы в сфере маркетинга — более 15 лет. Автор нескольких десятков публикаций по маркетингу и менеджменту. Область профессиональных интересов: SMM, маркетинговые и социологические исследования, маркетинг культурных проектов.

Другие статьи автора 20

Электронная библиотека