Методологические основы продвижения бренда через SMM

Веретено Александра Александровна; Дусь Юрий Петрович; Деляева Алиса Виталиевна


	1		Введение
	2		Этапы создания эффективной smm- стратегии при продвижении бренда Анализ продукта: торты и десерты кондитерской Кирилла Родина как бренд в социальной сети Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской)
	3		Рис. 1. Этапы создания эффективной SMM-стратегии
	4		Портрет клиента Анализ конкурентов
	5		Рис. 2. Алгоритм совершения покупки
	6		Рис. 3. Логотип кондитерской студии Кирилла Родина Таблица 1. Сравнение цен в кондитерских Омска Коммуникационная политика
	7		Контент-план Способы продвижения бренда кондитерской кирилла родина
	10		Рис. 4. Посты кондитерской Кирилла Родина до и после изменений контент-политики Таблица 2. Сравнительный анализ ежедневных рубрик в аккаунте кондитерской Кирилла Родина
	11		Таблица 3. Показатели аккаунта кондитерской Кирилла Выводы и рекомендации
	12		Литература

Стратегия бренд-менеджмента Вопросы продвижения брендов

Интернет-сообщества Социальные сети

Ключевые слова: бренд, SMM-продвижение, социальные сети, аккаунт, контент, Instagram, конкуренты, целевая аудитория

Аннотация

В статье рассматривается роль бренда и специфика его продвижения в социальных сетях на примере практического кейса — создания эффективной SMM-стратегии для кондитерской Кирилла Родина.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 25,404

DOI

10.36627/2619-1407-2019-3-3-232-243 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2019-3-3-232-243

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Апгрейд Т. Имидж компании как объект маркетингового воздействия // Маркетинговые коммуникации. — 2018. — №3. — С. 174–179.

2. Викулова Л. Digital-коммуникации: охота на потребителя // Маркетинговые коммуникации. — 2018. — №3. — С. 206–209.

3. Матюшкин В. Особенности коммуникаций в социальных медиа: SMM, контент-маркетинг и сторителлинг // Маркетинговые коммуникации. — 2016. — №2. — С. 96–102.

4. Пискунова Н.Л. Поиск оптимальных способов коммуникации в Интернете // Маркетинговые коммуникации. — 2019. — №1. — С. 72–82.

5. Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 223 с.

6. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. — СПб.: Питер, 2002. — 151 с.

Веретено Александра Александровна

Руководитель агентства цифрового брендинга Vorona Agency, основатель Neiro Branding School.

г. Санкт-Петербург

Член Гильдии Маркетологов, Национальной ассоциации обучения предпринимательству, Российского общества знаний, старший преподаватель кафедры маркетинга и менеджмента экономического факультета ОмГУ им. Ф.М. Достоевского. Блогер @alya.probranding.

Другие статьи автора 14

Дусь Юрий Петрович
д. э. н.
профессор

Преподаватель факультета международного бизнеса ОмГУ им. Ф.М. Достоевского.

г. Омск

Деляева Алиса Виталиевна

Бренд-менеджер проекта «Белая Ворона Продакшн».

г. Омск

Электронная библиотека