За пределами массовой рассылки. Управление маркетинговыми кампаниями нового поколения в эпоху перенасыщения рынков

В статье предложен принципиально новый подход к использованию директ-маркетинга в эпоху еренасыщения рынков. Авторы советуют перейти от работы с определенными группами потребителей к сегментам, включающим одного клиента. Речь пойдет о том, как это сделать, с какими проблемами и сложностямипридется столкнуться.

Страниц: 12
Рейтинг:

Хелблинг К., Акер О., Грене Ф.

МК — 2010, №4

Особенности внутреннего PR

Успех компании на рынке зависит не только от взаимодействия с потребителями, но и от того, насколько правильно выстроены коммуникации внутри нее. В данной статье автор расскажет о нюансах такого PR.

Страниц: 3
Рейтинг:

Подкопаева Ю.В.

МК — 2010, №4

Репозиционирование: смена положения бренда / компании на рынке

Автор рассматривает причины и предпосылки репозиционирования, его виды, aнализирует два основных инструмента и их особенности, а также отвечает на вопрос о том, как организовать маркетинговые коммуникации при изменении позиционирования.

Страниц: 6
Рейтинг:

Вечканов М.В.

МК — 2010, №4

Событийный маркетинг, или как "делать event"

Маркетолог по роду своей деятельности однажды сталкивается с необходимостью «сделать event». Нанятое агентство существенно облегчит задачу, однако бюджет компании не всегда позволяет взять помощников со стороны. Как же самому организовать мероприятие? Именно об этом автор и расскажет в статье.

Страниц: 9
Рейтинг:

Ячменникова Е.А.

МК — 2010, №4

Разработка коммуникационной платформы и интеграция маркетинговых коммуникаций (на примере освежителей воздуха Ambi Pur)

В статье приведен пример разработки коммуникационной платформы. Автор комментирует этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также анализирует сложности и реимущества использования такого подхода.

Страниц: 7
Рейтинг:

Богатова Л.М.

МК — 2010, №4

Роль маркетинговых коммуникаций в системе продвижения нового бренда на российском рынке

По данным автора, 70% иностранных брендов умирают уже на этапе вывода на
насыщенный конкурентами российский рынок, 20% испытывают стагнацию продаж в течение первых 5 лет на рынке и только 5–10% остаются, приобретая популярность и признание среди потребителей. Как же добиться успеха? Ответ на этот вопрос вы найдете в данной статье.

Страниц: 15
Рейтинг:

Мамич Е.В.

МК — 2010, №4

Продвижение товаров / услуг премиум-класса: отличие от классических методов

Именно продвижение предопределяет судьбу товара на рынке. Чем выше стоимость, тем сложнее его продать. В чем состоит особенность продвижения дорогих товаров? Где найти клиентов? Как правильно определить их потребности? На эти вопросы автор ответит в данной статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Гуделайтис С.К.

МК — 2010, №4

Электронная библиотека

За пределами массовой рассылки. Управление маркетинговыми кампаниями нового поколения в эпоху перенасыщения рынков

Особенности внутреннего PR

Репозиционирование: смена положения бренда / компании на рынке

Событийный маркетинг, или как "делать event"

Разработка коммуникационной платформы и интеграция маркетинговых коммуникаций (на примере освежителей воздуха Ambi Pur)

Роль маркетинговых коммуникаций в системе продвижения нового бренда на российском рынке

Продвижение товаров / услуг премиум-класса: отличие от классических методов

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001