Брендинг-эксперимент. Новая стратегическая практика

В статье рассматривается деловой эксперимент брендинг-студии «Адекватные люди». Студия выпустила собственный продукт, который позволил изучить всю жизненную цепочку товара, от разработки и производства до продажи, освоила продажи через дистрибьюторов, на маркетплейсах, в плейлофтах, на игровых сайтах и в книжных магазинах, т.е. прошла путь заказчика и смогла лучше понять его потребности.

Тренды развития собственных торговых марок и инструменты повышения эффективности

В статье рассматриваются изменения в развитии трендов собственных торговых марок сетей, понятие инновации ценности при создании частной марки, обозначаются базовые параметры частных марок и важность их для покупателя, выделяется ряд инструментов для повышения эффективности частных марок. Описываются тренды, которые позволяют создавать инновации ценности при разработке собственных торговых марок.

Накопительный эффект в маркетинге и брендинге

В статье раскрыты фундаментальные принципы эффективного маркетинга и брендинга. Понимание и следование им позволяет стабильно увеличивать спрос, продажи и доходы малого и среднего бизнеса на конкурентных и сверхконкурентных рынках даже без увеличения рекламного бюджета.

От голубого океана к серебряному: как и зачем «взрослеют» бренды

Большинство брендов ориентированы на молодое поколение. Однако возраст свыше 60 лет больше не считается этапом дожития, люди этого поколения становятся активными участниками рынка. В 2030 г. в ряды представителей «серебряного» возраста вступит поколение Х, которое заранее формирует финансовую подушку безопасности. В статье рассказывается, на что стоит обратить внимание российским брендам, чему необходимо научиться у иностранных коллег и что ждет рынок, ориентированный на пожилых людей.

Маркетинговые технологии Поднебесной: что нужно знать отечественным брендам перед экспансией на рынок КНР

Статья представляет собой обзор рынка китайских социальных сетей и видеосервисов в контексте современной политической системы этой страны. Помимо этого в работе рассматриваются модели поведения китайских потребителей, роль социальных медиа, мобильных приложений и лидеров мнений в качестве маркетинговых инструментов, а также последние инициативы правительства КНР и околоправительственных общественных активистов, направленные на возрождение традиционных китайских ценностей.

Школа-бренд: актуальные аспекты позиционирования и продвижения образовательных проектов и организаций

Цель статьи — выделить ряд актуальных аспектов в разработке позиционирования брендов и продвижении образовательных проектов и организаций. Рынок образовательных услуг в настоящее время не только растет, но и претерпевает качественные изменения, и важно проанализировать, какие именно факторы влияют на продукт и спрос. Материал адресован специалистам-маркетологам, а также руководителям организаций основного, дополнительного и профессионального образования.

Мебельный брендинг: сложный путь создания брендов на российском рынке

До недавнего времени понятие «брендинг» на российском рынке мебели практически отсутствовало. Появились ли к сегодняшнему дню полноценные российские мебельные бренды? Существуют ли особенности и нюансы при разработке бренда в такой консервативной индустрии? С какими трудностями приходится сталкиваться мебельной компании, которая выходит на брендинговый проект, и агентству, которое его реализует? На эти вопросы отвечает автор.

Причины низкого уровня брендированности на некоторых рынках и возможности его использования

Как можно оценить общий уровень брендинга в той или иной отрасли и зачем это нужно? В каких отраслях он выше, а в каких ниже и почему? Что получают и чем рискуют отраслевые первопроходцы брендинга? На что обратить внимание тем, кто решил ими стать? На эти вопросы вы найдете ответы в статье.

Борхес-брендинг

Какова роль нарратива (истории) в восприятии бренда? Возможно ли использовать систематизацию литературных историй как систематизацию историй бренда? Можно ли «препарировать» brand story при помощи неких первичных сценариев? На эти вопросы отвечает автор.