Технология «умного дизайна»

Алексеев Андрей Викторович


	1		Введение
	2		Традиционный подход к созданию дизайна логотипа и упаковки Первый шаг: бриф
	3		Третий шаг: концепт-эскиз дизайна упаковки Второй шаг: логотип
	4		Четвертый шаг: доработка дизайна Пятый шаг: создание опытных образцов Шестой шаг: тестирование упаковки на потребителях
	5		Первый шаг: создание прототипа Технология «умного дизайна»
	6		Второй шаг: базовые элементы Рис. 1. Пример аттрактивного оптического эффекта при наложении изображений
	7		Третий шаг: дизайн упаковки
	8		Четвертый шаг: логотип Шестой шаг: разработка креативной идеи для брендинга и трейд-маркетинга Пятый шаг: мастеринг — доведение макета до безупречного качества
	9		Дальняя зона полки Преимущества «умного дизайна»
	10		Рис. 2. Точки взаимодействия покупателя и упаковки
	11		Упаковка в руке покупателя Ближняя зона полки
	12		Упаковка в ситуации потребления Как оценить результативность дизайна упаковки и можно ли сделать это заранее
	13		Таблица 1. Пример чек-листа по критериям «умного дизайна»
	14		Сравнение технологии «умного дизайна» с традиционным подходом
	15		Таблица 2. Сравнение технологии «умного дизайна» и традиционного подхода
	16		Заключение Литература

Жизненный цикл Вывод на рынок

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Стратегия бренд-менеджмента Управленческий аспект

Ключевые слова: бренд, продвижение бренда, дизайн упаковки, уходимость товара с полок магазинов, покупательское поведение

Аннотация

В данной статье сравниваются технология «умного дизайна» и традиционный подход к созданию дизайна упаковки с точки зрения достижения целей, качества разработки и снижения рисков неудачи проекта. Автор описывает, какое влияние оказывают последовательность этапов и способы рассмотрения вариантов дизайна на разных стадиях проекта. Кроме этого, в статье представлена матрица критериев «умного дизайна» для различных точек взаимодействия покупателя и упаковки.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

DOI

10.36627/2618-8902-2022-2-2-118-133 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2022-2-2-118-133

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Алексеев А.В. Технология результативной рекламы BEMBI и расчет возврата инвестиций в маркетинг бренда // Бренд-менеджмент. — 2015. — №2. — С. 106–128.

2. Руководство к своду знаний по управлению проектом. — Подробнее .

3. Алексеев А.В. Прикладная математика вывода на рынок нового продуктового бренда // Бренд-менеджмент. — 2020. — №2. — С. 120–135.

Алексеев Андрей Викторович

Директор по технологиям проекта Yasol / B&MTech Solutions, преподаватель курса «Маркетинг и бренд-менеджмент» Британской высшей школы дизайна.

г. Москва

С 1994 г. продвигает бренды на потребительских рынках России. С 1999 по 2008 гг. являлся директором по маркетингу английской марки чая Ahmad Tea.

Другие статьи автора 10

Электронная библиотека