1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Бренд-менеджмент

Метод персонажей для позиционирования бренда и продукта при работе с инструментами интернет-маркетинга

В статье рассматриваются некоторые аспекты использования метода персонажей интернет-маркетологами в процессе работы с различными инструментами продвижения бренда / продукта. Автор делится своим опытом применения данного метода и дает рекомендации, позволяющие повысить эффективность рекламы и взаимодействия с потребителями в онлайне.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

БМ — 2022, №2

Технология «умного дизайна» — современный подход к созданию дизайна упаковок и логотипов брендов

В данной статье сравниваются технология «умного дизайна» и традиционный подход к созданию дизайна упаковки с точки зрения достижения целей, качества разработки и снижения рисков неудачи проекта. Автор описывает, какое влияние оказывают последовательность этапов и способы рассмотрения вариантов дизайна на разных стадиях проекта. Кроме этого, в статье представлена матрица критериев «умного дизайна» для различных точек взаимодействия покупателя и упаковки.

Страниц: 16
Рейтинг:

Алексеев А.В.

БМ — 2022, №2

Новые тенденции потребительского поведения в условиях пандемии COVID-19

В статье исследуется влияние пандемии COVID-19 на процессы создания и продвижения брендов. Перечисляются основные модели потребительского поведения и их тенденции, которые определяют условия успешного существования бренда сегодня. Раскрываются новые привычки покупателей, сформированные под воздействием пандемии, рассматриваются примеры брендов, которые смогли адаптироваться к нестандартной ситуации в мире.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Себало М.Г.

БМ — 2022, №2

Бренд: идеи, иллюзии, инновации

В статье отражены взгляды автора на понимание термина «бренд», его разновидностей и процессов жизнедеятельности. Особое внимание автор уделяет таким составляющим брендинга, как инновационность и создание маркетинговых иллюзий.

Страниц: 10
Рейтинг:

Новиков Д.А.

БМ — 2022, №2

«Теплые» бренды в «холодном» мире

Насколько применим к сфере брендинга психологический термин «теплота восприятия» и какой дополнительный инструментарий он дает брендмейкерам? Почему «теплота» бренда так важна в эпоху интернет-шейминга и фейков? Статья посвящена новым изысканиям в области эмоциональной составляющей брендинга и оценке рисков «холодных» брендов в современном мире с учетом культурных особенностей, присущих различным рынкам.

Страниц: 9
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2022, №2

Свободная ниша, или ждать ли возвращения?

Большое количество зарубежных компаний заявили о своем уходе с российского рынка. В данной статье автор рассматривает вопрос о том, насколько важным является российский рынок для таких компаний и каким образом феномен cancel culture мог оказать влияние на этот процесс.

Страниц: 6
Рейтинг:

Дорохова-Шангина М.С.

БМ — 2022, №2

Тенденции в области развития бренда работодателя

В статье освещены ключевые тенденции, которые сегодня наиболее ярко проявляются в России в сфере создания бренда работодателя. Автор рассматривает аспекты, которые важно учесть, если компания активно работает с брендом работодателя или формирует соответствующую стратегию.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ананьева Т.Е.

БМ — 2022, №1

Региональный брендинг и потенциал развития территории

В статье приводятся различные подходы к определению понятия «региональный брендинг», на примере Рязанской области рассматривается его структура во взаимодействии составляющих элементов: вербально-визуальных объектов, способов продвижения, мониторинга результативности принимаемых мер. На основе модели регионального продукта дается описание составляющих его элементов в Рязанской области, показывается значение регионального брендинга для реализации и развития потенциала территории.

Страниц: 8
Рейтинг:

Карвицкая Г.В., Сычева О.В.

БМ — 2022, №1

Отдельные аспекты использования логотипа в различных видах рекламы

В статье освещаются ключевые задачи и отдельные аспекты использования логотипа продукта или компании в различных видах рекламы, таких как наружная реклама, реклама в печатных СМИ, онлайн-реклама. Автор демонстрирует свой взгляд на процесс восприятия логотипа в зависимости от вариантов его размещения и дает рекомендации по оптимальным вариантам его использования и расположения.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лосевская Е.Н.

БМ — 2022, №1

Креатив как основа создания и развития брендов детских игрушек

Статья посвящена особенностям создания брендов детских игрушек и описывает тенденции развития этого рынка, в том числе влияние на него пандемии коронавируса. Авторы акцентируют внимание на том, как нужно взаимодействовать с детской и взрослой аудиторией при продвижении брендов детских игрушек, исследуют модели и инструменты создания креатива и делятся подходами к созданию российского бренда «Глюкосад».

Страниц: 9
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Сорокина Т.И., Сорокина Т.С.

БМ — 2022, №1

2024

№2 №1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2003

№5 №4 №3 №2 №1

2002

№4 №3 №2 №1

2001

№4 №3 №2 №1