Самые ценные российские бренды

Третий год подряд в конце октября швейцарская компания Interbrand Zintzmeyer & Lux AG и журнал BusinessWeek Россия публикуют рейтинг "Самые ценные российские бренды" с анализом и комментариями. Журнал "Бренд-менеджмент" предлагает вниманию читателей сводные данные рейтинга за 2005-2007 гг., основные критерии компании Interbrand для оценки стоимости российских брендов и краткое описание методологии финансовых расчетов.

Brand Finance 250. Ежегодный доклад о наиболее ценных брендах в мире 2007 г. (часть 2)

Во второй части статьи дается классификация нематериальных активов, рассказывается об особенностях того, как они отражаются в балансовом отчете компании. Описываются методики отбора брендов и расчета их стоимости, используемые компанией для составления рейтингов. В заключение приводится рейтинг самых ценных брендов в мире по данным текущего года.

Национальные особенности бренда

Перед зарубежными компаниями, выходящими на российский рынок, встает дилемма: акцентировать ли внимание целевой аудитории на стране происхождения бренда и национальных чертах населяющего ее народа или об этом следует упоминать лишь при необходимости? Многие отечественные компании сталкиваются с проблемой: как подобрать страну и черты национального характера, с которыми должен ассоциироваться бренд, разрабатываемый для российских потребителей?

Управление нематериальным капиталом как стратегический императив бизнеса новой экономики

В статье представлен подход ГК "Институт Тренинга - АРБ Про" к управлению нематериальным капиталом организации, анализируется эволюция экономической системы от фокусирования на материальных активах до перехода к этапу формирования нематериального капитала компаний. Последний рассматривается как источник конкурентного преимущества компаний. Предложена структура нематериального капитала, а также проанализированы его особенности с позиции управленческих решений.

Проблемы финансового учета брендов в России

Статья посвящена вопросам оценки стоимости брендов и финансового учета нематериальных активов, их составляющих, в соответствии с международными стандартами финансовой отчетности (МСФО) и российскими стандартами бухгалтерского учета (РСБУ). Проанализированы два варианта отражения затрат на создание и развитие брендов в финансовой отчетности: отнесение на расходы текущего периода и капитализация.

Бренд-менеджеры на рынке труда

Рынок труда в сфере маркетинга и рекламы является одним из самых динамично развивающихся. Быстрые темпы повышения уровня зарплаты и постоянно растущий спрос на специалистов в этой области делают его весьма привлекательным для соискателей работы. Одной из самых востребованных и перспективных в данном сегменте считается профессия бренд-менеджера.

Бренд-культура: завоевание расположения клиента

Предлагаем вниманию читателей специальную терминологическую подборку с уникальными схемами системного характера, интегрированными в общекультурные ценности, которая призвана открыть новые возможности и породить новые идеи для моделирования менеджерами всего разнообразия успешных брендов. Данный словарь составлен на основе материалов, предоставленных Литвиновым Н. Н.

Общеизвестный товарный знак в Российской Федерации

Автор раскрывает юридическое понятие "общеизвестный товарный знак" и рассматривает правовые аспекты его регистрации. Статья содержит примеры общеизвестных товарных знаков, зарегистрированных в РФ, и включает анализ причин, побудивших их владельцев прибегнуть к такой форме защиты своей интеллектуальной собственности. В заключение приведен порядок сбора информации, необходимой для признания товарного знака общеизвестным.


Подъемная сила авиационных брендов (часть 2)

В поддержку первой части — теоретическим основам бренд менеджмента в области высоких технологий — вторая статья посвящена генеалогии брендов, их кооперации на примере гражданской авиационной техники. Практика адаптации таких глобальных брендов рассмотрена по регионам и странам Востока. Разделы снабжены геоэкономическими картами и интересными примерами рекламы брендов.

Brand finance 250. Ежегодный доклад о наиболее ценных брендах в мире 2007 г. (часть 1)

Прошло почти 20 лет с тех пор, как RHM (компания — производитель пищевых продуктов) отразила в балансовом от чете стоимость своего портфеля брендов. Этот шаг был одной из мер по защите от недружественного приобретения контрольного пакета акций. Хотя это не первый случай, когда стоимость брендов преобразовывалась в капитал в балансовых отчетах, сам факт и последующий результат заставили многих бухгалтеров прийти в ужас.