Автор рассматривает вопросы, связанные с инновациями в области управления торговыми знаками (брендами) компаний, товаров или услуг. В статье анализируется правильность продвижения на рынок торговых знаков в увязке с современными теориями психоанализа. Автор описывает некоторые аспекты формирования архетипов в подсознании человека как фактор, управляющий уровнем потребления и восприятием торговых знаков, и показывает последовательность оценки их влияния на рост выручки и издержек продаж.