Нейромаркетинговое исследование привлекательности брендирования упаковки

Жерлицын Олег Михайлович


	1		Понятие нейромаркетинга
	2		О проведенном исследовании
	3		Опрос потребителей
	4		Рис. 1. Базовая выкладка 12 образцов упаковок Метод айтрекинга Таблица 1. Распределение целевой аудитории
	5		Таблица 2. Показатели 1st Viewed по всем образцам Рис. 2. Зоны фокуса контрольного образца
	6		Таблица 3. Показатели Viewed Time (s) по всем образцам Итоги тестирования Таблица 4. Распределение брендов по показателю Revisitors

Ретроспективные исследования Анализ данных

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Полевые исследования Опросы

Ключевые слова: нейромаркетинг, исследование, привлекательность упаковки, побуждение к покупке, айтрекинг

Аннотация

В статье описано нейромаркетинговое исследование привлекательности упаковки рулонных материалов для выборки из конкурентной группы, состоящее из двух этапов, в ходе которых было задействовано 115 представителей целевой аудитории. Целью исследования было получение научно-практических данных для создания наилучших макетов упаковки.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

DOI

10.36627/2618-8902-2022-3-3-194-200 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2022-3-3-194-200

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Жерлицын Олег Михайлович

Начальник отдела маркетинга группы компаний «Гекса — нетканые материалы» по направлению «ТМ «Геоспан».

г. Москва

Опыт в сфере маркетинга — более 15 лет. Профессиональные интересы: стратегический, digital-маркетинг, позиционирование брендов.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека