Ребрендинг в стиле BANI

Федькина Юлия Владимировна


	2		Таблица 1. Сравнение моделей SPOD, VUСA и BANI Какие варианты есть у брендов, уходящих с рынка?
	3		Клиенты уходящего бренда Элементы системы бренда, задействованные в процессе ухода с рынка
	4		Уходящий бренд и его сотрудники
	5		Передача активов и ребрендинг Уход с рынка в стиле bani Продажа активов другому владельцу вместе с брендом
	6		Таблица 2. Стандарты бренда Закрытие продаж Уйти, чтобы вернуться другим способом «Перевод» на русский язык
	7		Планы вернуться через длительное время Выводы Новый бренд на месте ушедшего Литература

Стратегия бренд-менеджмента Ребрендинг

Выбор стратегии Стратегии сокращения

Ключевые слова: ребрендинг, стратегия ухода с рынка, уход бренда с рынка, передача активов компании, BANI

Аннотация

Бренд — нематериальный актив, который создается долго и выстраивает отношения с потребителями. Автор статьи дает ответы на вопросы, возникающие в ситуации, когда компании массово покидают рынок. Что происходит с брендами? Какие варианты завершения работы на рынке возможны? Что нужно предусмотреть, чтобы пройти этот нелегкий этап с достоинством?

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

DOI

10.36627/2618-8902-2022-3-3-162-169 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2022-3-3-162-169

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Балахнин И. Маршрут построен. — М.: Альпина Паблишер, 2019.

2. Детмер У. Теория ограничений Голдратта. Системный подход к непрерывному совершенствованию. — М.: Альпина Паблишер, 2012.

3. Манн И., Турусин Д. Точки контакта. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.

4. О’Коннор Дж., Макдермотт И. Искусство системного мышления: необходимые знания о системах и творческом подходе к решению проблем. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

5. Пятый уход финнов: Valio нашел покупателя своему российскому бизнесу. — Подробнее .

6. Талеб Н.Н. Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса. — М.: КоЛибри, 2016.

7. Федькина Ю.В. Бренд-коммуникации через призму пути клиента // Реклама. Теория и практика. — 2020. — №2. — С. 90–97.

8. Федькина Ю.В. Как разработать эффективную коммуникационную стратегию бренда // Маркетинговые коммуникации. — 2021. — №3. — С. 180–191.

9. Федькина Ю.В. Ребрендинг. Внимание к мелочам // Реклама. Теория и практика. — 2022. — №1. — С. 12–19.

10. Федькина Ю.В. Ребрендинг. Как реализовать проект с максимальным эффектом и минимальными рисками // Бренд-менеджмент. — 2021. — №3. — С. 222–232.

Федькина Юлия Владимировна

Бренд-архитектор, независимый эксперт по маркетингу и развитию бизнеса, управляющий партнер компании BMB-Consulting, директор по развитию компании Smart House Tangus, директор по развитию проекта ISNI(RUS) «Творческий паспорт».

г. Москва

В прошлом директор департамента управления брендом «Комстар — Объединенные ТелеСистемы».

Другие статьи автора 14

Электронная библиотека