Совершенствование модели архетипов бренда с учетом принципов поведенческой экономики

В статье рассказывается об этапах развития поведенческой экономики, ее влиянии на теорию маркетинга и брендинга, разъясняется роль целей и мотивации потребителя в принимаемых им решениях. Авторы выявляют недостатки, присущие модели архетипов бренда, и предлагают усовершенствованную модель, построенную с использованием архетипов и карты имплицитных целей.

Страниц: 11
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Рогачев В.В.

БМ — 2018, №2

Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения

В данной статье авторы затрагивают одну из наиболее актуальных тем современного бренд-менеджмента — проблематику ребрендинга. Несмотря на множество практических примеров реализации мероприятий ребрендинга, данный раздел бренд-менеджмента остается недостаточно проработанным в бизнес-литературе. Авторы предприняли попытку системного изложения теоретических основ ребрендинга, проанализировали его формы, стадии проведения и сформулировали принципы успешной реализации.

Страниц: 16
Рейтинг:

Старов С.А., Черенков В.И., Гладких И.В.

БМ — 2018, №2

Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE

В статье рассказывается о том, как меняется ежегодное мероприятие бренда в зависимости не только от целей и задач клиента, но и от трендов в России и в мире. Автор описывает суть event-маркетинга и его преимущества по сравнению с традиционными способами коммуникации и приводит рекомендации касательно организации событий, рассматривая, в частности, такие вопросы, как постановка целей и задач, разработка концепции, выбор и подготовка места проведения, поиск подрядчиков и анонсирование.

Страниц: 9
Рейтинг:

Петрова Т.М.

БМ — 2018, №1

«НеАмерика»: опыт построения бренда бургерной в малом городе

Успешными в современной России могут быть не только крупные ресторанные сети. В каждом городе, в каждой нише можно найти примеры интересных проектов, реализация которых позволила привлечь своего потребителя и обеспечить заведению ощутимую прибыль. В данной статье речь пойдет об опыте построения бренда бургерной «НеАмерика» в Тамбове. При минимальных вложениях в продвижение и малом количестве посадочных мест данное заведение успешно работает в высоком ценовом сегменте.

Страниц: 15
Рейтинг:

Краснослободцев А.А., Коломников С.В.

БМ — 2018, №1

Моделирование стоимости бренда на российском рынке смартфонов на основе гедонистической регрессии

Данная статья посвящена оценке стоимости бренда. Автор анализирует мировой и российский рынки смартфонов и предлагает оценивать стоимость имеющихся на нем брендов методом ценовой премии. При использовании этого метода в рамках предлагаемой работы была построена гедонистическая ценовая функция, которая описывает ожидаемую стоимость смартфона как функцию от множества его технических характеристик и бренда.

Страниц: 7
Рейтинг:

Медушенко Ю.Е.

БМ — 2018, №1

Причины устаревания и способы «реанимации» брендов

Сегодня отечественные предприниматели уделяют достаточно внимания становлению и развитию брендов, чему способствует наличие в штате квалифицированных специалистов. Однако, научившись выводить бренды на рынок, они по-прежнему не умеют следить за их «з доровьем». Зачастую это приводит к необходимости срочных «реанимационных» мер, заменяющих плановую работу по поддержке бренда. В данной статье рассматриваются причины устаревания брендов и способы получения сигналов о необходимости изменений.

Страниц: 6
Рейтинг:

Лосев М.В.

БМ — 2018, №1

Неценовые промоакции в российском ретейле как эффективный способ привлечения покупателей

Авторы акцентируют внимание на необходимости комплексного планирования проходящих в рознице мероприятий, пагубности развития продаж исключительно посредством ценовых промоакций, важности эмоционального вовлечения покупателей. Приводимые ими примеры подтверждают, что неценовые акции могут иметь не только долгосрочный эффект, выражающийся в поддержании имиджа бренда, повышении лояльности потребителей, создании позитивного информационного фона, но и краткосрочный, т.е. приносить прибыль здесь и сейчас.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дрозд М.С., Овчинникова М.В.

БМ — 2018, №1

Гендерные аспекты брендинга

Данная статья посвящена гендерным вопросам в бренд-менеджменте. В ней рассматриваются понятие гендера, его отличия от биологического пола, раскрываются различные гендерные аспекты брендинга, проводится анализ современных социальных тенденций, определяющих поведение потребителей и, соответственно, стратегии брендов в гендерном контексте. В заключение приводятся основные положения, которыми необходимо руководствоваться при выборе и реализации гендерной политики бренда.

Страниц: 15
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

БМ — 2018, №1

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

В статье рассказывается о современном подходе к проектированию брендов с применением технологий нейромаркетинга, позволяющих воздействовать на поведение потребителей на эмоциональном уровне. Приведенные автором примеры из зарубежной практики доказывают эффективность использования нейромаркетинга и нейромаркетинговых исследований при создании и позиционировании брендов на потребительском рынке.

Страниц: 10
Рейтинг:

Ошмарина Е.А.

БМ — 2018, №1

Концепция бренд-ориентированного управления кластерами

Анализ развития 20 наиболее успешных стран за последние десять лет показал высокий вклад кластеров в обеспечение конкурентоспособности региональной экономики. При этом успех самих кластеров во многом зависит от наличия у них сильных брендов, способствующих формированию «живых» экосистем с собственными рыночными механизмами развития. В статье рассматривается концепция бренд-ориентированного управления кластером, сформулированная на основе исследования скандинавского опыта создания успешных кластеров.

Страниц: 23
Рейтинг:

Корзун А.В.

БМ — 2017, №4

Электронная библиотека

Совершенствование модели архетипов бренда с учетом принципов поведенческой экономики

Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения

Трансформация ежегодного мероприятия бренда на примере суперфинала международного фестиваля KFC BATTLE

«НеАмерика»: опыт построения бренда бургерной в малом городе

Моделирование стоимости бренда на российском рынке смартфонов на основе гедонистической регрессии

Причины устаревания и способы «реанимации» брендов

Неценовые промоакции в российском ретейле как эффективный способ привлечения покупателей

Гендерные аспекты брендинга

Эмоциональный брендинг и нейромаркетинг

Концепция бренд-ориентированного управления кластерами

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001