1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Бренд-менеджмент

Маркетинговые исследования — ключевой инструмент при разработке бренда

Статья посвящена важности маркетинговых исследований, таких как исследование рынка, брендинговые исследования и тестирование маркетинговых материалов, для разработки и продвижения бренда. Автор подчеркивает, что маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью бренд-стратегии и  помогают компаниям принимать обоснованные решения, доказывает важность мониторинга и анализа результатов для оценки эффективности маркетинговых стратегий и внесения необходимых корректировок.

Страниц: 6
Рейтинг:

Альтергот А.В.

БМ — 2023, №2

Клеймы против минимализма: как найти баланс?

Клейм — знак или фраза на упаковке, раскрывающие эмоциональное или рациональное преимущество бренда. В статье авторы рассматривают преимущества и недостатки использования клеймов, тенденции в их применении и предлагают ре шения для создания сбалансированного дизайна.

Страниц: 12
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Бирюкова Е.Ю.

БМ — 2023, №2

«Лимонный» брендинг

Что такое асимметрия информации на конкурентных рынках и как она проявляет себя в сфере брендинга? Чем «лимонные» бренды отличаются от полноценных и насколько они бесполезны? Каково ближайшее будущее этих квазибрендов на российском рынке в условиях нового экономического уклада? Статья предназначена для специалистов в области брендинга, не разочаровавшихся в своей профессии и сохранивших любопытство по отношению к окружающему миру, но не теряющих трезвость суждений.

Страниц: 6
Рейтинг:

Баканов Б.А.

БМ — 2023, №2

Перезагрузка, или нейминг с нуля

В статье рассматривается актуальность нейминга для малого и среднего бизнеса в существующих экономических условиях, описан практический процесс создания, проверки и презентации успешного и продающего названия. Автор обращает внимание на популярные ошибки при разработке имени бренда и предлагает читателям чек-лист проверки хорошего названия. Материал будет интересен как специалистам в данной области, так и начинающим маркетологам.

Страниц: 12
Рейтинг:

Агеева Т.А.

БМ — 2023, №2

Некорпоративный канал в «Дзене» как эффективный инструмент для решения b-2-b-задач

Платформа «Дзен» — отличная площадка для продвижения бизнеса и брендов. Существует большое количество корпоративных каналов, где компании регулярно создают уникальный контент, привлекают читателей и используют новые рекламные возможности. Автор статьи делится опытом запуска собственного канала на платформе «Дзен».

Страниц: 5
Рейтинг:

Барышев А.В.

БМ — 2023, №1

Территориальный брендинг. Опыт создания и глобального продвижения бренда «Урал»

Региональный бренд Урала относится к наиболее сложным для продвижения. Государственные региональные управления по туризму заинтересованы в локальных брендах уральских городов и достопримечательностей. В статье рассматривается, как благодаря содействию частного капитала, стечению обстоятельств и подбору международной команды был создан динамичный бренд Урала, а также реализовывалась программа его продвижения за рубеж на протяжении нескольких лет.

Страниц: 20
Рейтинг:

Литвинов Н.Н.

БМ — 2023, №1

Обратная связь — инструмент для повышения эффективности собственных торговых марок в розничной сети

В статье раскрыто понятие обратной связи, рассмотрены ее основные принципы, преимущества и препятствия. Также представлена схема взаимодействия покупателя и сети, отображены возможные каналы коммуникации с потребителем. На примере поступившей жалобы проведена экспресс-оценка качества товара и принято решение относительно обозначенной проблемы. Кроме того, в  работе описаны варианты построения обратной связи «сеть — производитель».

Страниц: 7
Рейтинг:

Кузнецова Л.В.

БМ — 2023, №1

Коммуникационный дизайн упаковки

Статья посвящена тому, как упаковка товаров влияет на их продажу, какие имеет функции и цели. Авторы рассказывают, как разработать коммуникационный дизайн упаковки и сделать ее продающей.

Страниц: 12
Рейтинг:

Чернуха Л.А., Томильцева Л.В.

БМ — 2023, №1

Бренды и тренды. Концепция устойчивого развития в модной индустрии

Пандемия 2020 г. привела к падению экономики многих стран, оказала негативное влияние на уровень доходов населения, однако нельзя игнорировать ее положительное воздействие на рынок с точки зрения осознанного подхода к жизни. Автор анализирует влияние экономического спада на модную индустрию в мире, а также рассматривает последствия данного явления с позиций осознанного потребления и устойчивого развития.

Страниц: 9
Рейтинг:

Рамазанова Ф.Д.

БМ — 2023, №1

Актуальные подходы к управлению брендами роскоши

В статье проводится сравнительный анализ подходов к управлению люксовыми брендами. Авторы выделяют ключевые модели бренд-менеджмента для сравнительного анализа и предлагают собственный подход к управлению люксовыми брендами в современных экономических условиях, основанный на двух составляющих бренд-менеджмента роскоши — розничной интернет-торговле и инструментах цифрового маркетинга.

Страниц: 9
Рейтинг:

Давыденко Е.А., Себало М.Г.

БМ — 2023, №1

2024

№1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2003

№5 №4 №3 №2 №1

2002

№4 №3 №2 №1

2001

№4 №3 №2 №1