Как оценить узнаваемость бренда. Шесть возможных метрик и инструментов

Мигулина Елена Михайловна


	1		Зачем повышать узнаваемость бренда?
	2		Основные метрики оценки узнаваемости Оценка объемов брендовых запросов
	3		Рис. 1. Данные сервиса «Яндекс.Подбор слов» по запросу «аэрофлот» Оценка прямого и брендового трафика на сайт
	4		Рис. 2. Данные сервиса Google Trends по запросу «аэрофлот» Brand Lift
	5		Рис. 3. Данные сервиса «Яндекс. Подбор слов» по запросу «booking» Рис. 4. Данные сервиса «Яндекс.Подбор слов» по запросу «островок»
	6		Рис. 5. Источники перехода на сайт по данным «Яндекс.Метрики» Рис. 6. Переходы по брендовым фразам по данным «Яндекс.Метрики»
	7		Рис. 7. Динамика прямых переходов на сайт (2022–2023 гг.) Рис. 8. Динамика переходов на сайт по брендовым запросам (2022–2023 гг.)
	8		Рис. 9. Методология Brand Lift Search Lift Таблица. Вопросы и показатели исследования эффективности рекламной кампании по методологии Brand Lift
	9		Рис. 10. Метод измерения Search Lift
	10		Рис. 11. Общие результаты Search Lift Рис. 12. Портрет аудитории по данным Search Lift
	11		Опросы Упоминания в СМИ и социальных сетях
	12		Три совета в пользу системности оценки узнаваемости бренда

Ключевые слова: узнаваемость бренда, Brand Lift, Search Lift, брендовые запросы, целевая аудитория, интервью, анкетирование, рекламная кампания, метрики

Аннотация

Часто, особенно при проведении медийных рекламных кампаний, встает вопрос: «Как оценить результат?» Ведь кроме охватов должны быть и другие, более «ощутимые» показатели. Автор рассматривает наиболее простые и часто применяемые в настоящее время метрики и методологии оценки узнаваемости бренда. В статье приводятся примеры, раскрываются алгоритмы исследований, даются практические рекомендации по использованию инструментов при проведении и оценке эффективности рекламных кампаний.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2023 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

DOI

10.36627/2618-8902-2023-4-4-292-303 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2023-4-4-292-303

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Мигулина Елена Михайловна

Директор направления интегрированного маркетинга консалтинговой группы «Текарт». Профессиональные интересы: комплексный интернет-маркетинг, интернет-консалтинг, аудит проектов, разработка стратегий продвижения брендов в Интернете.

г. Москва

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека