1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Реклама. Теория и практика

Программа лояльности: выгодные бонусы и эмоциональные привилегии

Статья посвящена практической технологии разработки сбалансированной программы лояльности на основе стартовой количественной категории сегмента и типа выстраиваемых отношений. Для наглядности автор приводит примеры программ лояльности из своей практики, разработанных по предлагаемой технологии.

Страниц: 13
Рейтинг:

Осмаева М.В.

РТП — 2023, №2

О чем говорит цена? Ценовые стратегии маркетинга и цены как часть системы коммуникаций

Цена является частью комплекса маркетинга и коммуникаций. Узнав ее, каждый клиент принимает решение, будет он приобретать продукт или нет. Автор рассматривает цену и ценовые стратегии как часть системы маркетинга и составляющую коммуникаций.

Страниц: 10
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

РТП — 2023, №2

Практика размещения пользователями информации на площадках электронных объявлений (онлайн-классифайдах)

Экспансия Интернета и активное использование смартфонов за последние годы значительно повлияли на развитие рынка площадок электронных объявлений. В статье проведен анализ текущих тенденций в практике применения пользователями сервисов электронных объявлений и развитии активности последних.

Страниц: 8
Рейтинг:

Цветкова А.Б.

РТП — 2023, №2

Продвижение b-2-b-компании в социальных сетях на российском рынке

В статье рассматривается продвижение b-2-b-компании в социальных сетях на российском рынке в современных условиях. Особое внимание уделено применению искусственного интеллекта и брендформанса. Описаны результаты применения модернизированных методов продвижения.

Страниц: 7
Рейтинг:

Колбасова Е.Ю., Никифорова Ж.А.

РТП — 2023, №2

Взаимодействие oфлайн- и онлайн- каналов коммуникации в рекламных кампаниях: анализ техники геймификации

Статья посвящена оценке совместного использования офлайни онлайн-каналов коммуникации в современную эпоху цифровизации, а также тому, как известные бренды совмещают офлайни онлайн-технику взаимодействия с целевой аудиторией для эффективного продвижения товаров и услуг.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2023, №2

Роль оформления карточки товара в продвижении на маркетплейсах: нейромаркетинговое исследование

Карточка товара — важный инструмент продвижения, доступный на большинстве онлайн-маркетплейсов. Авторы представляют результаты пилотного нейромаркетингового исследования, демонстрирующего влияние различных вариантов визуального оформления карточек на внимание, эмоции и намерения потенциальных покупателей.

Страниц: 9
Рейтинг:

Губайдуллина А.А., Пахалов А.М., Кудрявцева О.В.

РТП — 2023, №2

Внешнеторговая реклама СССР как инструмент PR-деятельности государства (часть 1)

Авторы на основе исследования структуры внешней торговли СССР, экономических и политических целей государства в разные периоды анализируют внешнеторговую рекламу как инструмент государственного PR. В статье приводится сравнительный анализ корреляции задач внешнеторговой рекламы СССР и PRдеятельности государства в 1930-е и 1960-е гг.

Страниц: 13
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2023, №1

Роль современной компьютерной анимации в рекламных сообщениях

Цель статьи — представить читателям обзор развития компьютерной анимации в рекламе в творческом и практическом коммерческом направлении. Статья может быть интересна как специалистам в области рекламной анимации, так и  тем, кто желает разобраться в практических возможностях применения анимационных технологий для создания рекламы.

Страниц: 25
Рейтинг:

Морозов В.Э., Халилов Р.Д.

РТП — 2023, №1

Креативные способы управления вниманием потребителей рекламы

Привлечение внимания к сообщению — первый шаг в многоэтапном процессе выстраивания коммуникации с потребителем рекламы. Следующим шагом является удержание потенциальной аудитории в рекламной коммуникации. Важно, чтобы потребитель добровольно оставался во взаимодействии с рекламируемым брендом как можно дольше. Для этого необходимо использовать креативные приемы, способные вызвать интерес аудитории и увеличить продолжительность взаимодействия с рекламным сообщением, — об этом рассказывает автор.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2023, №1

Тенденции развития образовательных услуг в условиях цифровизации и их влияние на новые образовательные проекты на примере школы DERYABA

В статье авторы рассматривают специфику развития рынка образовательных услуг в условиях цифровизации, основные тренды в области обучения и особенности запуска образовательного стартапа и его позиционирования на сформировавшемся рынке.

Страниц: 10
Рейтинг:

Дерябина Г.Г., Трубникова Н.В.

РТП — 2023, №1

2024

№3 №2 №1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№5 №4 №3 №2 №1