Dadvertising: отцовские функции в рекламе

Козейчук Дарья Александровна


	1		Отцы в рекламе
	2		Рис. 1. Кадр из рекламной кампании хлопьев Cheerios
	3		Рис. 2. Пример рекламы Pantene: звезды Национальной футбольной лиги в роли отцов Dadvertising по-русски
	4		Рис. 3. Кадры из рекламы бытовой техники Whirlpool
	5		Рис. 4. Бренд «ФрутоНяня» — пионер DADvertising в России В поисках «рекламного» отца
	6		Рис. 5. Отцы в рекламных роликах бренда «Папа Может» О чем говорят маркетологам тенденции отцовства
	7		«Поиск отца»
	8		Рис. 6. Отцовская функция в рекламе бренда «МТС»
	9		Заключение Источники

Ключевые слова: DADvertising, отцовство в рекламе, отцовский парадокс, отцовская функция

Аннотация

В статье проанализированы изменения в мировой индустрии рекламы, касающиеся темы отцовства — DADvertising. Автор рассказывает о специфике и особенностях развития данного направления рекламы в России, описывает проблемы, связанные с использованием традиционного подхода к «отцовской» рекламе. В работе предложен новый взгляд на такого рода рекламу — отказ от гендерной роли отца в пользу реализации отцовской функции.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2023 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

DOI

10.36627/2410-9622-2023-2-2-162-170 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2023-2-2-162-170

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Браки и разводы. — Подробнее .

2. Зойя Л. Отец: исторический, психологический и культурологический анализ. — М.: Либроком, 2013.

3. Иволгин А. Сколько в России одиноких матерей и отцов. И сколько детей живет с бабушками и дедушками. — Подробнее .

4. Карпова А. Отцовская сила: как «Останкино» превратил рекламный слоган «Папа может» в бренд. — Подробнее .

5. Орнитологов возмутил ролик «Папа может!» — Подробнее .

6. Реклама колбасы «Папа может». — Подробнее .

7. Тимати и его дочь Алиса снялись в рекламе МТС. — Подробнее .

8. «ФрутоНяня» посвятила новую рекламу теме счастливого родительства. — Подробнее .

9. Юрий Стоянов «похитил» Настю Ивлееву в новогодней рекламе МТС. — Подробнее .

10. Brown C.A. Lowe’s and LG’s Poor Portrayal of Dads Says We Still Have a Long, Long Way to Go. — Подробнее .

11. Brown C.A. Peanut Butter Cheerios #HowToDad is Spot-On Portrayal of Fathers. — Подробнее .

12. Caring Makes My Dad, My Hero. Happy Father’s Day. Dove Men+Care. — Подробнее .

13. Silver C. Cheerios Hacks Portrayal of Fathers with #HowToDad. — Подробнее .

14. Simeon A. Your Heart Will Melt Watching These NFL Dads Style Their Daughters’ Hair. — Подробнее .

15. Whirlpool «Dad and Andy». — Подробнее .

Козейчук Дарья Александровна
к. э. н.
доцент

Заместитель генерального директора рекламно-консалтинговой группы «ИнтелМедиа».

г. Санкт-Петербург

Разрабатывает и реализует проекты маркетингового консультирования в российских и зарубежных компаниях, читает курсы лекций по специализации «бренд-менеджмент» в Санкт-Петербургском государственном экономическом университете. Автор ряда публикаций по бренд-менеджменту.

Другие статьи автора 20

Электронная библиотека