Статья посвящена исследованию роли юмористического шорт-контента в маркетинговых коммуникациях производственных компаний. Эмпирическую базу составил опрос (N = 80) посетителей мебельных торговых центров Москвы (июль–август 2025 г.), включавший 15 вопросов о знании интернет-трендов, восприятии юмора в рекламе и реакции на примеры брендовых роликов. Анализ показал, что 93,8 % респондентов положительно относятся к юмору в коммуникациях мебельных компаний, а 90 % готовы смотреть трендовые ролики формата Reels/TikTok. Ключевыми условиями эффективности выступают уместность шуток, использование актуальных мемов и аудиотреков, дружелюбный тон и связь с продуктом. Среди показателей результативности выявлены: рост узнаваемости (92 % лучше запоминают бренд после смешных роликов), высокий уровень вовлеченности (81 % хотя бы изредка делятся контентом, 75 % досматривают видео до конца) и лояльность (готовность подписываться на бренд ради развлечения). Прямое влияние на покупку ограничено: рациональные факторы остаются решающими. Полученные результаты уточняют место юмора в воронке продаж: он наиболее действенен на этапах привлечения внимания, вовлечения и удержания, создавая позитивный эмоциональный фон и социальный резонанс. Выводы позволяют адаптировать стратегию коммуникаций производственных компаний к современным цифровым практикам.

Статья посвящена изучению роли рекламы в процессе формирования поведенческих моделей детей. Как дискуссионный феномен современной культуры рекламу можно воспринимать в качестве одного из инструментов социального управления, оказывающего влияние на формирование поведенческих моделей детей и общества в целом. Неоспорим и тот факт, что реклама — один из важных институтов социализации ребенка, т.е. процесса усвоения системы социальных связей и отношений, которые как транслирует, так и формирует реклама.

Автор рассматривает эффективность отдельных приемов при создании рекламных объявлений. В статье проанализированы причины их эффективности, особенности психологии восприятия информации. Выводы подтверждены примерами из практики маркетингового агентства.

В данной статье автор рассматривает особенности визуализации в автомобильной рекламе в зависимости от принадлежности автомобильного бренда к той или иной стране, изучает автомобильную культуру разных стран, анализирует причины ее формирования, на основании методов визуальной социологии и разбора кейсов составляет схему анализа автомобильной рекламы и применяет ее к образцам американской, советской и шведской рекламы.

В статье представлены результаты серии исследований о возможности использования обобщенного образа мифического бога в рекламе, проведенных с помощью нейросети, опроса общественного мнения и очков-айтрекеров. Выявляются основные товарные группы, наиболее подходящие для рекламирования с помощью данного образа, ограничения и перспективы такой рекламы. Формулируется способ преодоления сложности использования божественных образов в рекламе.

В статье представлен анализ основных методологических подходов к тестированию рекламы, рассмотрены наиболее распространенные в современной практике методики тестирования. Основной акцент делается на необходимости оптимального сочетания методов тестирования рекламы на разных этапах ее создания.

Автор рассматривает роль и место дивана в современном рекламном пространстве. Давно став символом обывательского быта, он не мог остаться не замеченным специалистами по рекламе. Развитие удаленных сервисов, работа на дому и курьерская доставка товаров способствуют снижению двигательной активности потребителей, ограничивая их перемещения в течение дня. Феномен дивана в рекламе не случаен, поскольку имеет глубокие корни, лежащие в русской художественной и фольклорной литературе.

В статье рассматривается проблематика использования образа полной женщины в рекламном буклете одежды больших размеров. Описываются основные психологические особенности восприятия визуальных образов в рекламе. Анализируются результаты глубинных интервью с производителями женской одежды больших размеров. Приводятся данные эмпирического исследования потребителей такой одежды.

В статье проанализированы изменения в мировой индустрии рекламы, касающиеся темы отцовства — DADvertising. Автор рассказывает о специфике и особенностях развития данного направления рекламы в России, описывает проблемы, связанные с использованием традиционного подхода к «отцовской» рекламе. В работе предложен новый взгляд на такого рода рекламу — отказ от гендерной роли отца в пользу реализации отцовской функции.

Привлечение внимания к сообщению — первый шаг в многоэтапном процессе выстраивания коммуникации с потребителем рекламы. Следующим шагом является удержание потенциальной аудитории в рекламной коммуникации. Важно, чтобы потребитель добровольно оставался во взаимодействии с рекламируемым брендом как можно дольше. Для этого необходимо использовать креативные приемы, способные вызвать интерес аудитории и увеличить продолжительность взаимодействия с рекламным сообщением, — об этом рассказывает автор.