Цели применения и критерии выбора фразеологизмов в рекламе

Стоит ли использовать в тексте рекламы пословицы, поговорки, крылатые слова, устойчивые сравнения? Автор статьи утвердительно отвечает на этот вопрос и показывает, для чего это делать, как именно выбирать их и включать в рекламные сообщения. Статья предназначена для тех, кто практически занимается созданием рекламы, и может быть интересна филологам, изучающим фразеологию.

Поколение «быстрых» специалистов по маркетингу: как не потратить бюджет впустую

Доступное обучение в области интернет-маркетинга рождает «быстрых» специалистов. Кто они такие и чем могут быть полезны бизнесу? С какими трудностями сталкиваются компании, которые прибегают к сотрудничеству с такого рода специалистами? Каковы основные шаги до настройки рекламы, о которых часто забывают новички? На эти и другие вопросы отвечает автор статьи.

Взаимное влияние личного и коммерческого бренда в телевизионной рекламе

В статье описывается взаимное влияние личных брендов знаменитостей и коммерческих брендов, являющихся объектом телевизионной рекламы и видеорекламы в Интернете. Приводятся результаты опроса потребителей по поводу их отношения к участию звезд в рекламных роликах, а также динамики их отношения к брендам и медийным персонам, которые включаются в ассоциативную связь «личный бренд — коммерческий бренд».

Product placement на региональном телевидении как инструмент продвижения местных брендов

В статье анализируется Product Placement как маркетинговый инструмент, описывается его использование на региональном телевидении на примере телеканалов Кузбасса «Вести-Кузбасс», «Кузбасс 1 HD», «НОВО-ТВ». В качестве единицы анализа рассматриваются любые появления бренда (продукта или услуги) в телепередаче: произнесение названия, отображение логотипа, использование продукта актером. Авторы дают рекомендации для более эффективной подачи материала и вовлечения телезрителей.

Цифровые технологии в медиапланировании

В статье представлены результаты разработки технологии медиапланирования, позволяющей эффективно и оптимально размещать рекламу на любых медианосителях, для которых составляются рейтинги. Автором описаны компьютерные программы для медиапланирования, позволяющие оценивать эффективность размещения рекламы на медианосителях, а также точность результатов социологических, маркетинговых и рекламных исследований.

Позитивная психология в рекламе в турбулентные времена

Статья посвящена возможностям использования позитивной психологии в рекламе в условиях резко изменившейся действительности. Автор описывает предпосылки обращения к позитивной психологии в маркетинге, рассматривает понятие позитивной психологии, ее эволюцию, основные категории. Кроме того, автор сравнивает теорию благополучия и теорию счастья в современном контексте развития позитивного мышления. В качестве примера обращения к позитивной психологии представлен кейс бренда «МегаФон».

Сегментирование клиентов как метод оптимизации рекламного бюджета

Сейчас, когда предприятия столкнулись с экономическими трудностями, оптимизация рекламного бюджета для многих из них — вопрос выживания. Сегментирование клиентов позволяет разработать УТП в зависимости от того, кто именно ваш потенциальный клиент и на какой стадии принятия решения о покупке он находится. Если пользователь получает в рекламе ответ на интересующий его вопрос, то вероятность конверсии существенно увеличивается — об этом рассказывает автор.

Создание визуальных метафор и деметафоризация как способы игры с потребителями рекламы

Процесс работы над конструированием визуальных метафор требует определенных творческих усилий со стороны специалистов в сфере рекламы, но такая работа оправданна, потому что реклама, содержащая метафоры, обладает высоким креативным и коммуникативным потенциалом. Автор рассматривает особенности использования метафор в рекламе, разграничивает процессы создания и визуализации метафор, описывает обратный процесс деметафоризации и приводит примеры использования этих инструментов на практике.

Новая реальность digital-среды. Как изменились потребление и рынок рекламы

В статье подведены итоги 2021 г., рассказывается, каким стал digital-рынок в  2022 г., какие каналы остались доступны, а какие больше не предоставляют возможности для размещения рекламы. Автор описывает, как изменилось поведение пользователей после блокировки зарубежных социальных сетей и какие альтернативы могут использовать отечественные компании.

Накопительный эффект в маркетинге и брендинге

В статье раскрыты фундаментальные принципы эффективного маркетинга и брендинга. Понимание и следование им позволяет стабильно увеличивать спрос, продажи и доходы малого и среднего бизнеса на конкурентных и сверхконкурентных рынках даже без увеличения рекламного бюджета.