1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Рекламная стратегия

Перерастание медиапланирования в перформанс-маркетинге в инструмент управления эффективностью рекламной кампании

В статье обоснована необходимость интеграции медиапланирования в процесс оперативного управления рекламными кампаниями для реализации не только функций планирования, но и организации, мотивации, координации и контроля. Проведён анализ теоретических и практических источников, выявлены противоречия в трактовке понятий «канал» и «медианоситель» в цифровой среде, а также зафиксировано смещение креативной разработки за пределы медиапланирования. В результате предложена концептуальная модель медиапланирования, адаптированная к условиям цифрового перформанс-маркетинга, в которой медиаплан выступает как динамическая система принятия и корректировки решений на всех этапах продвижения.

Страниц: 18
Рейтинг:

Хохлов Д.А., Азоев Г.Л.

МиМИ — 2025, №1

Методика анализа эффективности и оптимизации малобюджетных рекламных кампаний

В статье предложена методика анализа эффективности рекламных кампаний, позволяющая оптимизировать медиастратегии и медиапланы малобюджетных ATL-кампаний, проводимых одновременно в нескольких регионах. Автор рассматривает методику на примере оценки эффективности рекламной кампании по предложению депозитов банком, имеющим офисы в 14 регионах.

Страниц: 7
Рейтинг:

Панова Ю.Н.

МиМИ — 2024, №4

О количественных методах решения проблемы размещения рекламы

В работе рассматривается количественный метод решения проблемы размещения рекламы в медиа, предполагающий создание адекватной и удобной для практического использования методики вычисления эффективного числа размещений рекламы в каждом медиа, которое удовлетворяет заданному рекламодателем критерию эффективности. Эта методика разработана в рамках экономико-математической теории медиапланирования и позволяет вычислять эффективное число размещений рекламы в каждом из выбранных медиа.

Страниц: 9
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2024, №3

Импортозамещение в интернет- рекламе: возможные варианты и особенности их использования

Данная статья будет полезна маркетологам и владельцам бизнеса. Автор рассматривает вопросы перестройки стратегии продвижения в условиях кризиса при отключении основных рекламных интернет-каналов, предлагая варианты импортозамещения для поддержания докризисного уровня продаж.

Страниц: 6
Рейтинг:

Апухтин Д.И.

РТП — 2024, №2

Модели теории медиапланирования и вычисление рисков размещения рекламы

В статье развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования, даются определения понятия риска размещения рекламы в медиа, излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального числа размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2024, №1

Создание брифа с целью разработки и проведения рекламной кампании

В статье описаны правила и основные принципы заполнения брифа с целью организации рекламной кампании. Актуальность данной темы обусловлена снижением качества коммуникации бренда с целевой аудиторией и, как следствие, падением продаж. Кроме того, автор отвечает на вопрос, каким образом работать с агентствами, чтобы избежать разочарования после выполнения работ.

Страниц: 6
Рейтинг:

Меркулова А.В.

РТП — 2024, №1

Как сливаются бюджеты в «Яндекс.Директе»: проверьте настройки кампаний

Контекстная реклама — один из наиболее популярных способов привлечения аудитории на сайт. При всей кажущейся простоте этот инструмент часто используется во вред бизнесу. Бюджеты тратятся, но впустую: на сайт приходит много нецелевой аудитории, конверсию никто не измеряет. Автор предлагает читателям разобраться в причинах таких ситуаций.

Страниц: 10
Рейтинг:

Берсенев П.В.

МК — 2024, №1

О количественных методах планирования периодической рекламы

В настоящей работе изложены методы анализа параметров периодического размещения рекламы в рамках математической теории медиапланирования. Полученные результаты могут использоваться для оценки величины максимального, минимального и среднего эффективных охватов аудитории в зависимости от охватов флайтов, их длительности, а также продолжительности рекламного молчания.

Страниц: 12
Рейтинг:

Шматов Г.А.

МК — 2024, №1

Развитие лидирующих маркетплейсов на российском рынке и сравнительный анализ их рекламных стратегий

Предмет исследования — история развития крупнейших российских маркетплейсов «AliExpress Россия», OZON, Wildberries, «Яндекс.Маркет», «СберМегаМаркет», Lamoda и сравнительный анализ рекламных стратегий во время крупных распродаж. Авторы используют методологию аналитического исследования и сравнительный анализ на примере конкурирующих платформ, рассматривают влияние макросреды на скорость и свободу развития компаний, включая экономические, политические и социальные факторы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Мант Е.В., Шитова Ю.Ю.

ИМ — 2023, №1

Поколение «быстрых» специалистов по маркетингу: как не потратить бюджет впустую

Доступное обучение в области интернет-маркетинга рождает «быстрых» специалистов. Кто они такие и чем могут быть полезны бизнесу? С какими трудностями сталкиваются компании, которые прибегают к сотрудничеству с такого рода специалистами? Каковы основные шаги до настройки рекламы, о которых часто забывают новички? На эти и другие вопросы отвечает автор статьи.

Страниц: 6
Рейтинг:

Климишена Ю.В.

ИМ — 2022, №4

Рекламная стратегия

(текущий раздел)

Медиапланирование

Выбор рекламных медиа Поиск целевой аудитории Постановка целей Распределение бюджета