Развитие лидирующих маркетплейсов на российском рынке и сравнительный анализ их рекламных стратегий

Шитова Юлия Юрьевна; Мант Екатерина Витальевна

Источники

Ключевые слова: реклама, интернет-маркетинг, маркетплейс, распродажа, российский рынок, интернет-коммерция, история, стратегия

Аннотация

Предмет исследования — история развития крупнейших российских маркетплейсов «AliExpress Россия», OZON, Wildberries, «Яндекс.Маркет», «СберМегаМаркет», Lamoda и сравнительный анализ рекламных стратегий во время крупных распродаж. Авторы используют методологию аналитического исследования и сравнительный анализ на примере конкурирующих платформ, рассматривают влияние макросреды на скорость и свободу развития компаний, включая экономические, политические и социальные факторы.

Журнал: «Интернет-маркетинг» — №1, 2023 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

DOI

10.36627/2619-1369-2023-1-1-64-69 — https://doi.org/10.36627/2619-1369-2023-1-1-64-69

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Кучинова В. Маркетплейсы — что это такое простыми словами. — Подробнее .

2. Арзуманов И. История Amazon. Из гаража к тотальной доминации. — Подробнее .

3. История Rakuten. Как японская платформа для электронной коммерции намерена изменить систему онлайн-продаж. —Подробнее .

4. Alibaba Group. — Подробнее .

5. B2B vs B2C Marketing: 5 Differences Every Marketer Needs to Know. — Подробнее .

6. Паршенцев А.А., Шимук А.С. Проблемы и перспективы развития электронных магазинов. — Подробнее .

7. Схабовская К. История «Яндекс.Маркет». — Подробнее .

8. Панкратова И. Настоящая история Wildberries. Как Татьяна Бакальчук стала царицей e-commerce и кто ей в этом помог. — Подробнее .

9. AliExpress Россия. — Подробнее .

10. Lamoda. — Подробнее .

11. СберМегаМаркет. — Подробнее .

12. Музыченко Б. Wildberries отчитался об итогах 2021 года — рассказал о строительстве новых складов и регистрациях продавцов. — Подробнее .

13. Павленко О. Ozon получил 56,8 млрд руб. убытка по итогам 2021 года. — Подробнее .

14. Оборот «AliExpress Россия» вырос за год на 46%. — Подробнее .

15. «Яндекс» сообщил о росте выручки на 54%. — Подробнее .

16. Садулаев А. Прибыль Lamoda за второй квартал выросла на 24%. — Подробнее .

17. «Сбермегамаркет» в IV квартале увеличил оборот в 7,4 раза. — Подробнее .

18. Макаренко В. История самой масштабной распродажи в мире: как 11.11 стала круче «Черной пятницы». — https://4Подробнее .

19. Новоселова К. История Черной пятницы. — Подробнее .

20. Анна Хилькевич стала новым амбассадором «AliExpress Россия». — Подробнее .

21. Александр Рогов стал амбассадором Ozon в категории fashion. — Подробнее .

22. Цепелева М. Баста стал амбассадором «Яндекс Маркета». — Подробнее .

23. Музыка из рекламы СберМаркет — Доставляет! (Вера Брежнева). — Подробнее .

Шитова Юлия Юрьевна
д. э. н.
профессор

Профессор кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы РГГУ, руководитель программы «Интернет-коммуникации в рекламе и связях с общественностью».

г. Москва

Другие статьи автора 2

Мант Екатерина Витальевна

Менеджер по продукту FBO компании OZON, магистрант кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы РГГУ.

г. Москва

Электронная библиотека