Анализ факторов роста российской рекламной индустрии в условиях санкций

Российский рекламный рынок в настоящее время демонстрирует очень высокие результаты. Рекламная индустрия стала полноценным, самостоятельным и важным элементом российской экономики. При этом в индустрии возник целый ряд проблем с оценкой объемов рекламного рынка, что создает сложности для дальнейшего развития. Рост рынка в условиях санкций объясняется целым рядом факторов, основным из которых является изменение маркетинговой стратегии многих российских компаний.

Страниц: 14
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2023, №4

Аудиореклама в социальных сетях

В статье представлен анализ особенностей аудиорекламы в социальных сетях в России. Автор анализирует портрет потребителей аудиорекламы, правила и ограничения ее размещения, а также дает рекомендации по интеграции аудио рекламы в социальных сетях, чтобы нивелировать возможную негативную реакцию аудитории.

Страниц: 7
Рейтинг:

Рыбакова А.А.

РТП — 2022, №4

Российская рекламная индустрия: особенности развития кризиса 2022 г.

Основными специфическими особенностями кризиса 2022 г. на российском рекламном рынке стали высокая степень неопределенности, стремительность развития и комплексность, включающая в себя падение не только спроса, но и предложения, а также снижение качества и количества сервисов и технологий. Кризис оказался не столь глубоким, как ожидалось первоначально, но длительным. В связи с этим перспективы восстановления рекламного рынка в России на данный момент неясны — об этом рассказывает автор.

Страниц: 17
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2022, №4

Новая реальность digital-среды. Как изменились потребление и рынок рекламы

В статье подведены итоги 2021 г., рассказывается, каким стал digital-рынок в 2022 г., какие каналы остались доступны, а какие больше не предоставляют возможности для размещения рекламы. Автор описывает, как изменилось поведение пользователей после блокировки зарубежных социальных сетей и какие альтернативы могут использовать отечественные компании.

Страниц: 11
Рейтинг:

Маклаева А.А.

ИМ — 2022, №2

Какой формат оплаты услуг рекламного агентства наиболее эффективен?

Почему контекстная реклама с оплатой за результат на старте проекта — авантюра, которая в большинстве случаев принесет убытки как заказчику, так и рекламному агентству? Как выбрать оптимальную модель для оплаты услуг рекламного агентства? Когда и при каких условиях возможно использовать вариант работы с оплатой за результат? Разберем в статье плюсы и минусы популярных моделей сотрудничества заказчика и рекламного агентства.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2022, №1

Трансформация рекламной индустрии под влиянием пандемии

Сегодня мы наблюдаем самую значительную трансформацию рекламной индустрии за всю ее историю. Цифровизация и пандемия оказывают очень серьезное влияние на ее развитие. Интернети телереклама укрепляют свои позиции на рынке, активно развивается сегмент внешней цифровой рекламы, а реклама на радио и в прессе занимает все более скромное место. Рекламный бизнес становится сложнее, в новых условиях он должен быстрее реагировать на изменения — об этом рассказывает автор.

Страниц: 12
Рейтинг:

Веселов С.В.

РТП — 2021, №4

Год с коронавирусом: проблемы и перспективы современной рекламной индустрии

Начавшаяся в 2020 г. пандемия коронавирусной инфекции привела к существенным изменениям в жизни людей. Новые реалии и введенные из-за COVID-19 ограничения оказали существенное влияние на рекламную индустрию, в которой в течение всего года наблюдался спад, а также происходило изменение структуры рынка вследствие временного закрытия ряда отраслей, смены приоритетных рекламных носителей, роста доли социальной рекламы в медиапространстве — об этом рассказывает автор.

Страниц: 5
Рейтинг:

Плещенко В.И.

РТП — 2021, №2

СМИ и блогеры как участники рекламного медиарынка: эволюция рисков бизнес-моделей в эпоху интернета

В статье анализируются изменения в деятельности СМИ в процессе их функционирования на рекламном медиарынке. Особое внимание уделяется преобразованиям, которые возникают в бизнес-стратегии рекламоносителей с развитием Интернета и сменой модели потребления информации в современном обществе. Исследуя процесс включения блогеров в рынок рекламных услуг, авторы рассматривают риски, связанные с их подчинением, как и традиционных СМИ, рекламодателям.

Страниц: 9
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2021, №1

Алгоритм поиска жилой недвижимости покупателями и оценка представленности рекламы данных объектов участников рынка

Недвижимость — один из крупнейших по обороту и прибыли рынков в России и мире в целом. Купля-продажа и аренда недвижимости на сегодняшний день достигают 9% ВВП страны. В данной статье автор рассказывает, при помощи каких средств ведущие игроки рынка жилой недвижимости сокращают расходы на рекламу в условиях кризиса, связанного с пандемией коронавируса.

Страниц: 9
Рейтинг:

Сиротинина А.К.

МК — 2021, №1

Таргетированная реклама в социальных сетях Facebook* и «ВКонтакте»

Сходство аудитории самых популярных соцсетей по социальным и демографическим показателям позволяет предположить, что настройки таргетированной рекламы в Facebook (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской) и «ВКонтакте» также будут схожими. На практике же необходимо учитывать разные принципы оптимизации рекламных стратегий, от которых будет зависеть результативность кампании, — об этом рассказывает автор.

Страниц: 8
Рейтинг:

Горбов А.В.

ИМ — 2021, №1

Исследование рекламного рынка

(текущий раздел)

Электронная библиотека