Электронная библиотека
Новая реальность digital-среды. Как изменились потребление и рынок рекламы
Маклаева А.А.
|
|
||
2 |
Таблица 1. Динамика количества субъектов малого и среднего предпринимательства в России в период с 10 марта 2021 г. | |
3 |
YoutubeRutube | |
4 |
Рис. 1. Результаты опроса пользователей о поведении в случае блокировки YouTube | |
5 |
Социальные сети | |
6 |
Рис. 2. Ежедневная аудитория социальных сетей в России после начала блокировокРис. 3. Результаты исследования BrandAnalytics о миграции пользователей из Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской) после начала блокировок зарубежных социальных сетей в 2022 г. | |
7 |
Рис. 4. Результаты исследования BrandAnalytics о миграции пользователей из YouTube после начала блокировок зарубежных социальных сетей в 2022 г.Рис. 5. Результаты исследования BrandAnalytics о миграции пользователей из TikTok после начала блокировок зарубежных социальных сетей в 2022 г. | |
8 |
Рис. 6. Время потребления контента социальных сетей | |
9 |
Таблица 2. Планируемые к запуску и действующие социальные сети, альтернативные запрещенным на территории РФ | |
10 |
Рис. 7. Изменение объема продаж после остановки рекламных кампанийРис. 8. Изменение объема продаж после остановки рекламных кампаний в зависимости от размера компаний | |
11 |
Источники |
1. Новая реальность 2.0: реакция потребителя. — ttpПодробнее .
2. Роскомнадзор потребовал от Google прекратить распространение ложных рекламных сообщений на территории России. — Подробнее .
3. Digital-коммуникации в период новых экономических условий. — Подробнее .
4. What Happens When Brands Stop Advertising? — Подробнее .
Маклаева Анастасия Алексеевна
Генеральный директор маркетингового агентства VIPRO, председатель Комитета рекламы МОО «Опора России». г. Москва