К вопросу о прозрачности интернет-рекламы

Прозрачность сегмента интернет-рекламы вызывает много вопросов у практиков бизнеса и исследователей. Проблемы с оценкой объемов рекламных бюджетов в Интернете, с мошенничеством, видимостью сообщений и с защитой бренда от упоминаний в негативном информационном окружении — все это непосредственно связано с непрозрачностью рекламы. У разных субъектов рынка свое представление о ней — об этом рассказывает автор.

Применение онлайн-инструментов в рамках стратегии продвижения автомобилей среднего класса в России

В статье показана важность использования онлайн-инструментов при продвижении автомобилей с учетом изменения поведения потребителей. Автор приводит краткий обзор таких инструментов, предлагает рекомендации по формированию их эффективного набора для работы на рынке автомобилей среднего класса.

Базовое релевантное семантическое ядро в контекстной рекламе

Контекстная реклама — один из самых популярных способов продвижения в Интернете. Малый и средний бизнес все чаще стремится максимально использовать ее возможности, рассчитывая на широкий охват и релевантной, и  сопутствующей аудитории, но всегда ли уместна агрессивная политика? В статье рассказывается, как запустить успешную кампанию на основе лишь базового релевантного семантического ядра ключевых запросов. Рассматривается пример из практики автора.

Реклама для магазинов с низким средним чеком

Среди маркетологов бытует мнение, что контекстная реклама подходит только тем сферам деятельности, у которых высокая маржинальность и стоимость товаров или услуг. В данной статье автор рассматривает случаи, доказывающие обратное, и приводит примеры эффективной контекстной рекламы магазинов со средним чеком не выше 1000 руб.

От упадка к развитию: кризис контекстных агентств как возможность

После 2014 г. для агентств контекстной рекламы наступил сложный период. Финансовые трудности клиентов, кадровый дефицит, демпинг со стороны фрилансеров делают их бизнес все менее рентабельным, вынуждая искать новые способы выживания. Статья посвящена этим и другим проблемам современных контекстных агентств, а также их решениям и типичным ошибкам антикризисного развития.

Стремительная эволюция рынка OOH-рекламы

Рынок рекламы OOH (Out Of Home) стремительно эволюционирует и уже через пару лет кардинально изменится. Статья посвящена основным тенденциям его развития: как OOH заимствует модели продаж, испытанные в Интернете, как измеряет аудиторию в режиме реального времени и как подобные измерения позволяют объединить рекламные кампании сразу в нескольких медиа, как привлекает покупателей FMCG-товаров и за счет чего может составить достойную конкуренцию на performance-рынке рекламе в Интернете.

Мифы о маркетинговых коммуникациях в социальных сетях

В статье автор рассказывает о том, как подобрать маркетинговые коммуникации для успешного применения в социальных сетях — популярнейших в наши дни интернет-ресурсах — в зависимости от поставленных целей, а также обозначает существующие мифы относительно бизнеса в соцсетях и развеивает их.

SEO как инструмент маркетинговых коммуникаций для продвижения сообщества «ВКонтакте»

Для продвижения сообществ «ВКонтакте» необходимо семантическое ядро  — набор ключевых слов, которые пользователи Интернета используют как запросы в поисковых системах для подбора определенных товаров, услуг, информации. Автор анализирует алгоритм создания семантического ядра и его последующее применение «ВКонтакте».

Маркетинг опыта как современная стратегия продвижения гостиничных сетей

Статья посвящена новейшей стратегии цифрового продвижения гостиничных сетей — маркетингу опыта. В ней приводятся характеристика данной стратегии и инструменты, с помощью которых она может быть реализована. Автор проводит анализ использования цифровых каналов в ходе реализации маркетинговых стратегий ведущими мировыми гостиничными компаниями. Актуальность рассматриваемой темы вызвана современными изменениями потребительского поведения клиента под воздействием Интернета и других факторов.

Аудиореклама в цифровом формате

В статье дается оценка аудиорекламы в цифровом формате как динамично развивающегося инструмента продвижения на фоне изменения технологий и рассматриваются её перспективы. Приводится объяснение механизмов работы и  восприятия аудиорекламы, определяющих её эффективность, а также предлагаются рекомендации по созданию аудиорекламы, в том числе с учетом российской специфики. В качестве примера рассмотрено использование аудиорекламы в цифровом формате ПАО «Банк ЗЕНИТ».