Трендовый юмористический шорт-контент и его влияние на аудиторию производственных компаний

Тхориков Борис Александрович; Ермаченко Филипп Михайлович

Ключевые слова: юмористический шорт-контент, маркетинговые коммуникации, воронка продаж, вовлеченность, производственные компании

Аннотация

Статья посвящена исследованию роли юмористического шорт-контента в маркетинговых коммуникациях производственных компаний. Эмпирическую базу составил опрос (N = 80) посетителей мебельных торговых центров Москвы (июль–август 2025 г.), включавший 15 вопросов о знании интернет-трендов, восприятии юмора в рекламе и реакции на примеры брендовых роликов. Анализ показал, что 93,8 % респондентов положительно относятся к юмору в коммуникациях мебельных компаний, а 90 % готовы смотреть трендовые ролики формата Reels/TikTok. Ключевыми условиями эффективности выступают уместность шуток, использование актуальных мемов и аудиотреков, дружелюбный тон и связь с продуктом. Среди показателей результативности выявлены: рост узнаваемости (92 % лучше запоминают бренд после смешных роликов), высокий уровень вовлеченности (81 % хотя бы изредка делятся контентом, 75 % досматривают видео до конца) и лояльность (готовность подписываться на бренд ради развлечения). Прямое влияние на покупку ограничено: рациональные факторы остаются решающими. Полученные результаты уточняют место юмора в воронке продаж: он наиболее действенен на этапах привлечения внимания, вовлечения и удержания, создавая позитивный эмоциональный фон и социальный резонанс. Выводы позволяют адаптировать стратегию коммуникаций производственных компаний к современным цифровым практикам.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №2, 2025 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Radulescu A. Instagram Reels ideas that drive results: data backed strategies for 2025. Socialinsider Blog. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

2. Goethe C. Social Media Landscape in 2024: Insights, Trends, and Strategies for the Future. Smartsites Blog. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

3. Escudero N. Meme Marketing in 2025: How to Leverage Memes for Your Brand. ClearVoice Resources. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

4. Eisend M. A meta-analysis of humor in advertising // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2009. – № 2. – p. 191-203. – doi: 10.1007/s11747-008-0096-y.

5. Petty R.E., Cacioppo J.T. The elaboration likelihood model of persuasion // Advances in Experimental Social Psychology. – 1986. – № 19. – p. 123-205. – doi: 10.1016/S0065-2601(08)60214-2.

6. Madelijn Strick, Rob W. Holland, Rick B. van Baaren, Ad van Knippenberg, Ap Dijksterhuis Humour in advertising: An associative processing model // European Review of Social Psychology. – 2013. – № 1. – p. 32-69. – doi: 10.1080/10463283.2013.822215.

7. Ноткин И.М. Влияние креатива на эффективность рекламных кампаний // Практический маркетинг. – 2023. – № 12(318). – c. 46-51. – doi: 10.24412/2071-3762-2023-12318-46-51.

8. Карин И. Использование мемов и юмора в рекламе: бренд-имидж между креативом и риском // Архонт. – 2025. – № 10(61). – c. 49-53.

9. Иванина Ю.А. Юмор как инструмент влияния рекламного сообщения // Заметки ученого. – 2022. – № 3-1. – c. 300-303.

10. Иващенко О.О. Использование юмористических приемов в цифровом продвижении товаров и услуг: преимущества и недостатки // Вестник науки. – 2025. – № 2(83). – c. 59-67.

11. Neha Powrel, Swapna H.R Discussion on a safe approach to creating humorous ads for Premium brands: A thematic analysis // World Journal of Advanced Research and Reviews. – 2023. – № 2. – p. 310-321. – doi: 10.30574/wjarr.2023.18.2.0766.

12. Sulistiobudi R.A., Sutanto A.E., Rahmawati F., Fauziah N. Effects of three humorous advertising techniques on purchase intention // Psychology Psychological Research International Journal. – 2023. – № 2. – doi: 10.23880/pprij-16000334.

13. Isamudin N.F.Bt., Tahir Jan M. The Impact of Advertising Appeals on Purchase Intention for Women’s Fashion Products in Malaysia // Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets. – 2021. – № 1(12). – p. 19-36. – doi: 10.7172/2449-6634.jmcbem.2021.1.2.

14. Reijnen E., Laasner Vogt L., Catarci D., Zengaffinen J.L., Bremermann-Reiser S.M., Bläuer L. Humor and the willingness to buy healthy food posted on Instagram // Frontiers in Psychology. – 2024. – doi: 10.3389/fpsyg.2024.1419648.

15. Zaitoun H. Affiliative and Aggressive Humor in Social Media Advertising: A Comparative Analysis of Affiliative and Aggressive Humor on Attitude Towards Advertisement and Customer Engagement in Social Media Advertising. – 2024.

16. Cortez R.M., Johnston W.J. The future of B2B marketing theory: A historical and prospective analysis // Industrial Marketing Management. – 2017. – p. 90-112.

17. Ferguson J.L., Mohan M. Use of celebrity and non-celebrity persons in B2B advertisements: Effects on attention, recall, and hedonic and utilitarian attitudes // Industrial Marketing Management. – 2020. – p. 594-604. – doi: 10.1016/j.indmarman.2019.02.003.

18. Daniel W. Baack, Rick T. Wilson, Maria van Dessel, Charles Patti Advertising to businesses: Does creativity matter? // Industrial Marketing Management. – 2016. – p. 169-177. – doi: 10.1016/j.indmarman.2015.10.001.

Тхориков Борис Александрович
д. э. н., к. соц. н.
доцент

Заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга Белгородского национального исследовательского университета. Сфера научных интересов: маркетинговые исследования, брендинг, стратегический маркетинг.

г. Белгород

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека