Сегментация потребительского рынка Индии и определение приоритетных целевых сегментов

Ларина Ольга Игоревна; Кузнецова Валентина Вильевна

Ключевые слова: Индия, потребительский рынок, сегменты потребителей, продукты, маркетинговая стратегия, цифровые сервисы, тенденции рынка, средний класс

Аннотация

Ожидается, что к 2026 г. потребительский рынок Индии станет третьим по величине в мире благодаря росту доходов домохозяйств. Быстрорастущий потребительский рынок Индии характеризует ряд особенностей: большая дифференциация в уровнях доходов, культурных предпочтениях и моделях потребления. Однако эти особенности также предоставляют компаниям возможность исследовать широкий спектр сегментов рынка и предлагать индивидуальные продукты, отвечающие специфическим потребностям различных групп потребителей. В статье авторы выделяют и анализируют пять отдельных потребительских сегментов, каждый из которых отличается уникальным сочетанием культурных, экономических и технологических особенностей: представители зарождающего среднего класса; молодые специалисты; сельские потребители; сторонники здорового образа жизни; покупатели предметов роскоши. Полученные результаты, касающиеся тенденций развития потребительского рынка Индии, могут быть полезны международным российским компаниям, заинтересованным в работе на зарубежных потребительских рынках

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №2, 2025 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 22

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. India Population 2025. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

2. Indias’ Economic Surge. – Press Information Bureau, 2025, 06 Jul. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

3. Singh S. India’s Economic Juggernaut on Way to Becoming the 3rd Largest Economy. Forbes, 2025, 14 Jul. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

4. Pande M. India’s middle class: a changing social order. – The Hindy, 2025, 06 Feb. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

5. Indian middle class will nearly double to 61% by 2046-47: PRICE Report. – Business Standard, 2025, 07 Aug. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

6. Understanding India’s evolving middle classes. – East Asia Forum, 2024, 21 May. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

7. Молчанова Е., Соколова К., Лемешко О. Знакомьтесь: новый индийский потребитель. - М., Сколково, Московская школа менеджмента, 2018. – 12 c.

8. Ларионова М.В., Шепелов А.В. Индия. Формирование регулирования технологических компаний для роста цифровой экономики // Вестник международных организаций. – 2024. – № 2. – c. 127-144. – url: Подробнее .

9. Кумар М. Будущий рынок электронной коммерции (e-commerce) в Индии // Интерактивная наука. – 2022. – № 7,. – c. 92-100. – url: Подробнее .

10. Internet in India 2024. – 2025. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

11. Consumption Indicators - India. Statista Market Forecast. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

12. Survey on Household Consumption Expenditure: 2022-2023. – Government of India: National Statistics Office, Report no. 592 (HCES: 2022-23). New Delhi, 2024. – 225 р. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

13. Parekh J. Usage Statistics: Internet and Mobile Users in India (2025). – 2024, 30 Dec. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

14. Exponential Growth in Digital Transactions. – Government of India, Press Information Bureau, 2025, 17 Jan. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

15. India Buy Now Pay Later Business Report 2025-2030: Key Players and New Entrants, Regulatory Oversight, Consumer Protection, Entry of Diverse BNPL Providers, Rapid Adoption Across Demographics. – Fintech Future, 2025, 14. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

16. Bardhan A.R. Bigger Middle Class, Richer Middle Class. – 2025, 15 Aug. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

17. Waghmare A. Education levels in India. – 2025, 28 Mar. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

18. India's Millennials and Economic Growth. Morgan Stanley. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

19. Gen Z trends search behaviour in India - Think with Google APAC. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

20. Reddy L. Will the Indian Youth Pay an Equal Amount for an Indian Brand or an Indian-Made Product as They Would for a Foreign Brand?. A Dive into the Spending Psychology of the Indian Youth. – 2025, July. – 18 p. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

21. Indian agriculture is thriving. Understanding its complexities—and its areas of opportunity—is critical for agribusinesses looking to be a part of its growth. 2025, 4 Jun. – 53 p. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

22. India Organic Food Market Size, Share, Trends and Forecast by Product Type, Distribution Channel, and Region, 2025-2033. IMARC Report, 2024. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

23. Krishnakumar R. Counting steps: India’s long road to fitness. – 2025, 2 March. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

24. India Fitness App Market Size, Share, Trends and Forecast by Type, Platform, Device, and Region, 2025-2033. IMARC Group Report, 2025. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

25. 5 Key Consumer Segments in India. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

26. Banerjea A. Luxe Loaded: How India is Capturing the Global Luxury Market. – 2025, 11 Feb. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

27. India Luxury Car Market Analysis. Industry Report, Size Growth Insights, 2030. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее (дата обращения: 01.10.2025).

Ларина Ольга Игоревна

Государственный университет управления.

Другие статьи автора 2

Кузнецова Валентина Вильевна

Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека