Какой формат оплаты услуг рекламного агентства наиболее эффективен?

Тесов Константин Сергеевич


	2		Оплата трудозатрат агентства по почасовой модели
	3		Сочетание базовой части и процента от рекламного бюджета Премирование за результат по kpi
	4		Оплата за результат (cpa / cpo)
	6		Рис. 1. Всплески визитов по рекламным кампаниям Рис. 2. Достижение целей (конверсии) в течение года
	7		Рис. 3. Кривая спроса рыночного сегмента
	8		Выводы

Реклама Исследование рекламного рынка

Эффективность рекламы Повышение отклика

Ключевые слова: контекстная реклама, рекламное агентство, модели оплаты, заказчик рекламных услуг, оплата за результат, процент от бюджета, премия, риски, трафик

Аннотация

Почему контекстная реклама с оплатой за результат на старте проекта — авантюра, которая в большинстве случаев принесет убытки как заказчику, так и рекламному агентству? Как выбрать оптимальную модель для оплаты услуг рекламного агентства? Когда и при каких условиях возможно использовать вариант работы с оплатой за результат? Разберем в статье плюсы и минусы популярных моделей сотрудничества заказчика и рекламного агентства.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

DOI

10.36627/2410-9622-2022-1-1-34-41 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2022-1-1-34-41

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Тесов Константин Сергеевич

Руководитель digital-агентства Youwin Digital.

г. Москва

Член Гильдии Маркетологов, спикер отраслевых и международных конференций, автор книг по продажам. Опыт работы в сфере продаж и маркетинга — более 12 лет.

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека