Особенности использования различных показателей частоты при планировании рекламы в онлайн- и офлайн-медиа

В статье описана область использования термина «частота в рекламной коммуникации», а также раскрыты связанные с ним понятия и их роль в планировании и  оценке эффективности рекламных коммуникаций. Кроме того, в работе обобщен практический опыт автора и даны рекомендации по наиболее часто встречающимся в профессиональной деятельности ситуациям.

Эффективная реклама вузов в начале приемной кампании в период оптимизации и цифровизации высшей школы

В статье поднимается проблема, связанная с оптимизацией методов продвижения образовательных услуг вузов в начале приемной кампании на фоне цифровизации коммуникационного пространства. Приводятся результаты исследований этой темы на примере российских университетов.

О методах оптимизации бюджета периодической рекламы

В статье описаны методы оценки и оптимизации рекламного бюджета на основе модели вычисления параметров периодической рекламы. Разработанные методики позволяют решать задачи прогнозирования эффективности периодической рекламы, определять величину минимального рекламного бюджета и оптимальные параметры размещения рекламы, которые обеспечат заданный рекламодателем уровень интенсивности воздействия на аудиторию при любом наблюдаемом времени забывания рекламы.

Формирование PR-стратегии в новых экономических условиях: пути оптимизации бюджета и роста эффективности

Статья посвящена практическим инструментам аудита и повышения эффективности PR-стратегий в новой экономической ситуации, особенно в условиях непростого международного положения. Автор рассматривает ключевые параметры PR-направления, которым стоит уделить особое внимание, а также перечень точек роста, способных привести к положительному результату в данной области при вложении минимальных ресурсов в краткосрочном периоде.

Performance-подход в интернет-рекламе: как построить стратегию, которая поможет бизнесу вырасти

Совсем недавно компании тратили деньги на рекламу и получали взамен трафик, заявки или продажи. Сегодня в качестве KPI можно задать различные бизнес-показатели: цену заказа, долю рекламных расходов, ROAS или ROI и  т.д. В статье рассматривается, что необходимо для перехода к performance-маркетингу, как разработать эффективную стратегию и какие результаты она способна принести.

Роль УТП и рекламных баннеров в повышении эффективности интернет-продаж

Довольно часто компаниям бывает сложно создать уникальное торговое предложение (УТП) или, иначе говоря, выявить, в чем заключаются их преимущества по сравнению с конкурентами, а многие даже и не пытаются это сделать. В данной статье авторы рассказывают о том, как УТП и рекламные баннеры способны повлиять на интернет-продажи, и подтверждают их значимость, рассматривая реальные примеры из практики и приводя конкретные показатели.

Продвижение офлайн-точек через онлайн: проблемы настройки, отслеживания и анализа

Интернет-реклама всегда считалась одной из самых доступных для анализа: используя счетчики, сквозную аналитику и другие инструменты, можно увидеть, сколько человек пришло на сайт, сколько из них совершили переход на ту или иную страницу, сколько было нажатий на кнопки или какой была конверсия. Однако есть проблема, которую до сих пор не удается решить в полной мере: как проследить связь офлайн-конверсии и онлайн-рекламы? Подходам к решению этой проблемы посвящена данная статья.

Реклама для магазинов с низким средним чеком

Среди маркетологов бытует мнение, что контекстная реклама подходит только тем сферам деятельности, у которых высокая маржинальность и стоимость товаров или услуг. В данной статье автор рассматривает случаи, доказывающие обратное, и приводит примеры эффективной контекстной рекламы магазинов со средним чеком не выше 1000 руб.

Применение сквозной аналитики для увеличения эффективности маркетинга

В статье рассматривается применение сквозной аналитики для оценки и повышения эффективности рекламных кампаний с использованием различных источников рекламы.