Подходы к предпроектным исследованиям для медийных кампаний

Ключевые моменты, которые следует проверять, и методы, позволяющие это сделать

Определение целевой аудитории

Рис. 1. Статистика сайта компании, занимающейся электронной коммерцией

Подбор лиц бренда и лидеров мнений

Рис. 2. Проведение опроса для продвижения инвестиционного продукта

Выявление прямых и косвенных конкурентов

Выявление прямых и косвенных конкурентов

Рис. 3. Реклама сети «ВкусВилл», вызвавшая негативную реакцию аудитории

Продумывание логики действий пользователя

Продумывание логики действий пользователя

Оценка рекламных материалов

Рис. 4. Ожидаемая и реальная схема действий клиентов автодилера при сборе информации

Ложная эмпатия

Заключение

Рис. 5. Ключевые факторы при выборе компании