Опросы и тестовые рекламные кампании как альтернатива кабинетным исследованиям
Пиманова Н.В.

1
Подходы к предпроектным исследованиям для медийных кампаний

2
Ключевые моменты, которые следует проверять, и методы, позволяющие это сделать
Определение целевой аудитории

3
Рис. 1. Статистика сайта компании, занимающейся электронной коммерцией

4
Подбор лиц бренда и лидеров мнений
Рис. 2. Проведение опроса для продвижения инвестиционного продукта

5
Выявление прямых и косвенных конкурентов
Выявление прямых и косвенных конкурентов
Рис. 3. Реклама сети «ВкусВилл», вызвавшая негативную реакцию аудитории

6
Продумывание логики действий пользователя
Продумывание логики действий пользователя
Оценка рекламных материалов
Рис. 4. Ожидаемая и реальная схема действий клиентов автодилера при сборе информации

7
Ложная эмпатия
Заключение

8
Рис. 5. Ключевые факторы при выборе компании

Ключевые слова: медийная рекламная кампания, сегментация целевой аудитории, тестовая рекламная кампания, карта пути пользователя (CJM), конкурентный анализ, опрос пользователей

Аннотация

В наши дни существует множество методов и инструментов, помогающих планировать маркетинговые кампании, но несмотря на это такие кампании зачастую оказываются не столь эффективными, как ожидалось, а порой и вовсе провальными. Причина нередко кроется в неверном подходе к сбору информации для анализа, при котором за основу берутся данные кабинетных исследований и экспертные мнения. В статье предлагается и обосновывается альтернативный вариант — планирование на основе опросов и тестовых рекламных кампаний.

Журнал: «Интернет-маркетинг» — №3, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

DOI

10.36627/2619-1369-2021-3-3-184-191 — https://doi.org/10.36627/2619-1369-2021-3-3-184-191

Пиманова Наталья Владимировна

Пиманова Наталья Владимировна

Директор практики «Реклама» консалтинговой группы «Текарт».

г. Москва