1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Эффективность рекламы
  6. Анализ эффективности

Перерастание медиапланирования в перформанс-маркетинге в инструмент управления эффективностью рекламной кампании

В статье обоснована необходимость интеграции медиапланирования в процесс оперативного управления рекламными кампаниями для реализации не только функций планирования, но и организации, мотивации, координации и контроля. Проведён анализ теоретических и практических источников, выявлены противоречия в трактовке понятий «канал» и «медианоситель» в цифровой среде, а также зафиксировано смещение креативной разработки за пределы медиапланирования. В результате предложена концептуальная модель медиапланирования, адаптированная к условиям цифрового перформанс-маркетинга, в которой медиаплан выступает как динамическая система принятия и корректировки решений на всех этапах продвижения.

Страниц: 18
Рейтинг:

Хохлов Д.А., Азоев Г.Л.

МиМИ — 2025, №1

Методика анализа эффективности и оптимизации малобюджетных рекламных кампаний

В статье предложена методика анализа эффективности рекламных кампаний, позволяющая оптимизировать медиастратегии и медиапланы малобюджетных ATL-кампаний, проводимых одновременно в нескольких регионах. Автор рассматривает методику на примере оценки эффективности рекламной кампании по предложению депозитов банком, имеющим офисы в 14 регионах.

Страниц: 7
Рейтинг:

Панова Ю.Н.

МиМИ — 2024, №4

Длительность рекламного ролика как фактор его восприятия и запоминаемости: анализ эффективности форматов

В статье исследуется влияние различных форматов длительности рекламных видеороликов на эффективность восприятия и запоминаемость бренда. Проанализированы исторические корни телевизионной рекламы и ее эволюция, приведшая к появлению различных хронометражных форматов, адаптированных для телевидения и интернет-платформ. По результатам опроса предложены рекомендации для выбора оптимальной продолжительности рекламных роликов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шахматов И.А.

МК — 2024, №3

Как работать с контекстной рекламой: 20 практических советов

Статья будет полезна тем, кто только планирует рекламное продвижение своего продукта и привлечение клиентов через Интернет. Представленные автором рекомендации и выводы помогут избежать распространенных ошибок, упорядочить процесс лидогенерации, повысить отдачу от вкладываемых в рекламу средств.

Страниц: 9
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2024, №3

Использование системы сквозной аналитики для оценки экономической эффективности вложений в рекламу

В статье рассматривается кейс оценки экономической эффективности рекламы с помощью сквозной аналитики для b-2-b-компаний, которые по каким-либо причинам не хотят использовать готовые решения, предлагаемые рынком.

Страниц: 7
Рейтинг:

Костюхова О.А.

РТП — 2024, №1

Как составить и интерпретировать отчет по контекстной рекламе

Автор описывает воронку продаж, факторы, влияющие на каждый этап, и роль контекстной рекламы в воронке. Проанализированы три группы показателей: поведенческие, финансовые и показатели качества рекламной кампании. Автор демонстрирует, как создавать различные виды отчетов: план / факт, отчет по рекламным кампаниям, поисковым запросам, площадкам и креативам. Также обсуждаются инструменты для оценки эффективности рекламы, источники данных и дополнительные компоненты отчета.

Страниц: 11
Рейтинг:

Родина М.Г.

ИМ — 2024, №1

Влияние длительности видеоролика на эффективность рекламной кампании

Актуальность статьи связана с растущей ролью видеоконтента в маркетинге. Длительность видеоролика — ключевой вопрос для производителей рекламы. С развитием интернет-ресурсов доступность видеоконтента растет, но падает терпимость к длинной рекламе. Цель — выявить связь длительности видеороликов с их эффективностью. Автором предложены методы выбора оптимальной длительности рекламного видео. Результаты помогут определить оптимальную длительность видеороликов для достижения целей рекламной кампании.

Страниц: 6
Рейтинг:

Матушкин О.О.

ИМ — 2023, №4

Истории слитых бюджетов: как технически правильные рекламные кампании оказались провальными

Многие рекламодатели заблуждаются, думая, что успех любой рекламной кампании гарантирован. Легко потерпеть неудачу, если не учтен какой-то нюанс: неверно определена целевая аудитория, не получена вся необходимая статистика или специалист по трафику не вник в специфику продукта и особенности рынка. В статье рассмотрены несколько историй, показывающих, как избежать таких ошибок.

Страниц: 5
Рейтинг:

Браславская Н.С.

ИМ — 2023, №3

Еженедельный срез маркетинговых метрик как основа для оценки состояния бренда компании и принятия управленческих решений

В статье автор рассматривает маркетинговые метрики, значения которых можно легко отслеживать для еженедельного составления отчетов и наблюдения за динамикой показателей. Такие отчеты служат хорошим подспорьем при принятии руководством оперативных управленческих решений, а также помогают понять, каково текущее состояние продукта и бренда компании.

Страниц: 10
Рейтинг:

Головко Ю.В.

КУКП — 2023, №1

Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении фармацевтического бренда

Статья посвящена сложному вопросу продвижения продукта на высокорегулируемом рынке и оценке эффективности маркетинговых коммуникаций с позиции количественных и качественных целей. Автор описывает отраслевые тенденции, основных стейкхолдеров рынка, их цели и ценности, рычаги влияния, доказывает, что при планировании интегрированных маркетинговых коммуникаций на данном рынке распределение бюджета не подчиняется классическому закону Парето и требует пересмотра.

Страниц: 8
Рейтинг:

Давыдкина М.С., Зуенкова Ю.А.

МК — 2023, №1

Анализ эффективности

(текущий раздел)

Рекламные расходы