Влияние кризиса на развитие наружной рекламы в России: итоги полугодия

Автор статьи предлагает свое видение ситуации на рынке наружной рекламы по итогам первого кризисного полугодия 2009 г., а также выявляет некоторые особенности влияния кризиса на деятельность субъектов данного рынка в указанный период.

Развитие парфюмерно-косметического рынка России и рекламной активности игроков рынка

Данная статья посвящена взаимосвязи парфюмерно-косметического и рекламного рынков. Автор рассказывает о состоянии рынка парфюмерии и косметики, перспективах развития и рекламной активности крупнейших игроков в условиях жесткой конкуренции.

Слепые и жадные. К вопросу о ценообразовании на рынке наружной рекламы Великого Новгорода

В статье рассказывается о неэффективности существующего ценообразования на рынке наружной рекламы (призматроны, видеоэкраны, билборды) с точки зрения рекламодателя в Великом Новгороде. Опыт будет интересен большинству специалистов по маркетингу и рекламе, проживающих в городах, численность населения которых составляет 100 тыс. и более человек.

Типология продаж телевизионного рекламного времени на мировых рынках

На современных рынках коммерческого телевидения продажи рекламного времени являются одним из основных источников доходов медиакомпаний. Рекламное время как продукт имеет ряд особенностей. принятая система ценообразования и продаж отражает интересы и владельцев медиа, и рекламодателей. в статье обсуждаются следующие вопросы. В чем состоит специфика рынка продаж телевизионного рекламного времени по сравнению с другими товарными рынками? Каковы основные характеристики различных моделей продаж прямой рекламы?

Особенности прогнозирования объемов медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса

Отработанные модели прогнозирования медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса подвергаются серьезным модификациям. Автор статьи рассматривает основные направления влияния кризиса на рекламный рынок и исследует специфику прогнозирования в условиях финансовой нестабильности. Кроме того статья содержит информацию о развитии кризисных явлений на рекламном рынке Казахстана, возникших в начале 2008 г.

Состояние и перспективы развития московского телерекламного рынка в 2008 г.

Автор рассматривает рынок московской региональной телевизионной рекламы, анализирует его структуру (в том числе в разрезе товарных категорий), историю и особенности развития, а также уделяет внимание основным рекламодателям, размещающим рекламу в московских региональных рекламных блоках. Помимо этого автор дает прогноз развития данного сегмента рынка телерекламы в условиях высокой медиаинфляции и изменений в рекламном законодательстве.


Медиарекламная компаративистика: сравнительный анализ зарубежных и отечественного рынков

В статье приводится сравнение особенностей медиарекламных рынков разных стран. Рассматривается зависимость объемов рекламных рынков от величины ВВП, потребительских расходов. Предложена многомерная статистическая типология рынков, в основе которой лежат, с одной стороны, макропараметры экономики, а с другой – особенности развития рекламоносителей на рынках отдельных стран.

Рекламная активность производителей пива в России. Состояние (2002–2007 гг.) и перспективы развития (2008–2012 гг.)

Данная статья посвящена российскому рынку пива — одному из самых конкурентных рынков в мире. Автор рассказывает о рекламной деятельности ведущих пивоваренных компаний как об эффективном средстве увеличения выручки.

Построение прогноза развития медиарекламного рынка на основе многокритериальной модели

До недавнего времени существовало несколько моделей построения прогноза
развития медиарекламного рынка, отражающих воздействие отдельных факторов. Автором предложена многокритериальная модель, учитывающая все основные факторы воздействия на развитие рынка. Она базируется на сведении
в единую матричную форму рядов статистических и формально-логических зависимостей, характеризующих развитие товарного и рекламного рынков.

Медиарекламный рынок Бразилии: состояние, субъекты, межстрановые сравнения

Современная рекламная индустрия - глобальное явление. Ведущие мировые производители используют транснациональные стратегии маркетинговых коммуникаций. В связи с этим повышается интерес к исследованию отдельных рекламных рынков в сравнительной перспективе. В статье речь пойдет о рынке Бразилии, интерес к которому неслучаен, т. к. Бразилию, Россию, Индию и Китай сейчас относят к группе стран с наиболее высоким потенциалом роста.

Исследование рекламного рынка

(текущий раздел)