Использование образа мифического бога в рекламе потребительских товаров

Тхориков Борис Александрович; Борисов Степан Сергеевич


	1		Введение
	3		Обзор литературы
	4		Материалы и методы исследования
	6		Рис. 1. Варианты сгенерированных изображений мифического бога
	7		Таблица 1. Систематизированные результаты интервьюирования
	8		Рис. 2. Пример задания для айтрекингового наблюдения
	9		Таблица 2. Результаты айтрекингового наблюдения
	10		Заключение
	12		Литература

Ключевые слова: мифический бог, реклама, товарная группа, айтрекинг

Аннотация

В статье представлены результаты серии исследований о возможности использования обобщенного образа мифического бога в рекламе, проведенных с помощью нейросети, опроса общественного мнения и очков-айтрекеров. Выявляются основные товарные группы, наиболее подходящие для рекламирования с помощью данного образа, ограничения и перспективы такой рекламы. Формулируется способ преодоления сложности использования божественных образов в рекламе.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2024 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Mallia K.L. (2009). «From the sacred to the profane: A critical analysis of the changing nature of religious imagery in advertising». Journal of Media and Religion, Vol. 8(3), рр. 172–190.

2. Нимб, Иисус Христос и устаревшее написание — и это все в одной рекламе. — Подробнее .

3. Великий пост — 2021. — Подробнее .

4. Александр Григорьевич Лукашенко. — Подробнее .

5. Грановеттер М. Экономическое действие и социальная структура: проблема укорененности // Экономическая социология. — 2002. — Т.3. — №3. — С. 44–58.

6. Дюркгейм Э. Элементарные формы религиозной жизни. — М.: Элементарные формы, 2018.

7. Шиженский Р.В., Суровегина Е.С. Особенности проведения современного славянского языческого праздника (на примере организации дня Перуна) // VITA MEMORIAE: ИСТОРИЯ, ПАМЯТЬ, ИДЕНТИЧНОСТЬ: Сборник статей по материалам IV всероссийской научной конференции молодых ученых, студентов и учащихся МБОУ СОШ. 2017. — Нижний Новгород: ФГБОУ ВО «Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина». — С. 72–75.

8. Болотов С. Товарные знаки в России обяжут проходить экспертизу на оскорбление чувств верующих. — Подробнее .

9. Козленко О.С. Конформность: влияние группы на человека. Эксперименты М. Шерифа и С. Аша. — Подробнее .

10. Hetsroni А. (2012). Advertising and Reality: A Global Study of Representation and Content. London: Bloomsbury Publishing.

11. Moore R.L. (1994). Selling God: American Religion in the Marketplace of Culture. NY: Oxford University Press.

12. Izod J. (2002). Myth, Mind and the Screen: Understanding the Heroes of Our Times. NY: Cambridge University Press.

13. Vazquez B.L. (2007). Publicidad Emocional. Estrategias Creativas. Madrid: ESIC Editorial.

14. Rey J. (2006). «Publicidad y religión. Semejanzas y diferencias entre el discurso publicitario y el discurso católico». Trípodos, Vol. 18, рр. 65–94.

15. Rubio-Hernández М.М. (2011). «Myths in advertising: Current interpretations of ancient tales». Academic Quarter, Vol. 2, рр. 288–302.

16. Сорокин П.А. Социальная и культурная динамика. — М.: Астрель, 2006.

17. Борисов С.С., Тхориков Б.А. Анализ использования античных мифических образов в рекламе // Human Progress. — 2024. — Т.11. — Вып. 1 (в печати).

18. Brewlock Brewery. — https://m.Подробнее .

Тхориков Борис Александрович
д. э. н., к. соц. н.
доцент

Заведующий кафедрой менеджмента и маркетинга Белгородского национального исследовательского университета. Сфера научных интересов: маркетинговые исследования, брендинг, стратегический маркетинг.

г. Белгород

Другие статьи автора 3

Борисов Степан Сергеевич

Аспирант кафедры менеджмента и маркетинга НИУ «Белгородский государственный университет».

г. Белгород

Электронная библиотека