Основные и приуроченные слоганы брендов СМИ

В статье анализируются особенности слоганов, которые используются в медиасфере для продвижения медиакомпаний, средств массовой информации и медиапродуктов. Выявлены основные виды слоганов в их соотношении с медиабрендами разных уровней. Проведен анализ соотношения основных и неосновных слоганов СМИ, систематизированы информационные поводы появления неосновных слоганов.

Роль рекламы в процессе формирования ценностно ориентированных моделей поведения детей

Статья посвящена изучению роли рекламы в процессе формирования поведенческих моделей детей. Как дискуссионный феномен современной культуры рекламу можно воспринимать в качестве одного из инструментов социального управления, оказывающего влияние на формирование поведенческих моделей детей и общества в целом. Неоспорим и тот факт, что реклама — один из важных институтов социализации ребенка, т.е. процесса усвоения системы социальных связей и отношений, которые как транслирует, так и формирует реклама.

Реальность SEO-продвижения и интернет-консалтинг как будущее интернет-рекламы

В статье рассмотрены этапы эволюции SEO-продвижения в российском сегменте сети Интернет, даны практические советы по разработке сайтов и их текстовому наполнению в соответствии с современными требованиями поисковых систем, показаны преимущества консалтингового подхода при организации внутренних и внешних бизнес-процессов SEO-продвижения, приведен пример успешно реализованного проекта.

Экосистема цифрового медиарекламного пространства

В статье рассматривается понятие экосистемы применительно к современному медиарекламному пространству. В качестве предпосылок его формирования выделяются тренды цифровизации, медиаконвергенции, нового качества данных об аудитории и таргетирования. Авторы обсуждают изменение сложившихся моделей отношений между субъектами рынка, рассматривают деятельность новых субъектов рынка, появляющихся прежде всего в сегменте рекламы в Интернете.

Перезапустите ваш бренд: четыре изменения для повышения результативности брендинга

В статье представлены данные, свидетельствующие о существенном снижении результативности традиционных подходов к созданию и развитию брендов. Авторы предлагают ряд рекомендаций по повышению эффективности коммуникаций брендов, которые основываются на анализе новых тенденций в потребительском поведении, в конкурентном окружении и в медиасреде.