Актуальные инструменты PR-программ для продвижения фокусников и иллюзионистов

Продвижение фокусников и иллюзионистов — отдельная тема для PR. Кроме того, что эта область деятельности уникальна, следует отметить, что инструменты продвижения здесь специфичны и по форме, и по содержанию. В статье рассмотрены актуальные инструменты для формирования PR-программ для фокусников и иллюзионистов. Исследование такого рода проводится впервые.

Маркетинг и манипуляции общественным мнением

Маркетинговые коммуникации могут использоваться для навязывания обществу ложных установок и привести к серьезным последствиям для морали, нравственности, экономики и политики. В статье рассматривается роль специалистов по рекламе и связям с общественностью в сохранении общечеловеческих ценностей, обосновывается необходимость создания государственной информационной защиты населения.

Провокационная реклама и окна Овертона: социокультурные аспекты и социальная ответственность

В статье поднимается проблема глобальных социокультурных аспектов провокационности некоторых современных рекламных кампаний, способствующих трансформации общественного сознания, и ставится вопрос о социальной ответственности специалистов по рекламе.

Технологии нейромаркетинга в деятельности компаний

В последние несколько лет компании держат уверенный курс на персонификацию торговых предложений, чтобы сделать их максимально интересными для целевой аудитории. Одним из методов наиболее точного изучения клиентов является нейромаркетинг. В статье рассмотрены основные нейромаркетинговые технологии и приведены примеры их практического применения в России и в мире.

Управление выбором потребителя по психографической модели маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается практический пример построения персональных предложений и модели коммуникаций с клиентом на базе профилирования ауди тории по пяти факторам: социально-демографическим характеристикам, покупательскому поведению, мотивам покупки и механизмам принятия решения о покупке, отношению к бренду и психографическим характеристикам.

Продвижение офлайн-точек через онлайн: проблемы настройки, отслеживания и анализа

Интернет-реклама всегда считалась одной из самых доступных для анализа: используя счетчики, сквозную аналитику и другие инструменты, можно увидеть, сколько человек пришло на сайт, сколько из них совершили переход на ту или иную страницу, сколько было нажатий на кнопки или какой была конверсия. Однако есть проблема, которую до сих пор не удается решить в полной мере: как проследить связь офлайн-конверсии и онлайн-рекламы? Подходам к решению этой проблемы посвящена данная статья.

К вопросу о прозрачности интернет-рекламы

Прозрачность сегмента интернет-рекламы вызывает много вопросов у практиков бизнеса и исследователей. Проблемы с оценкой объемов рекламных бюджетов в Интернете, с мошенничеством, видимостью сообщений и с защитой бренда от упоминаний в негативном информационном окружении — все это непосредственно связано с непрозрачностью рекламы. У разных субъектов рынка свое представление о ней — об этом рассказывает автор.

Агрессия в маркетинговых коммуникациях: социально-психологические эффекты, механизмы и следствия

В статье рассматриваются негативные эффекты агрессивных маркетинговых коммуникаций, в частности рекламы, обсуждаются последствия их психологического воздействия на потребителя и широкую общественность. Автор ставит вопрос о целесообразности и эффективности агрессивных коммуникаций при продвижении продукта, а также об отдаленных результатах их влияния на восприятие потребителя, имидж и HR-бренд компании.

От упадка к развитию: кризис контекстных агентств как возможность

После 2014 г. для агентств контекстной рекламы наступил сложный период. Финансовые трудности клиентов, кадровый дефицит, демпинг со стороны фрилансеров делают их бизнес все менее рентабельным, вынуждая искать новые способы выживания. Статья посвящена этим и другим проблемам современных контекстных агентств, а также их решениям и типичным ошибкам антикризисного развития.

Поисковый маркетинг в мобильном мире: как адаптировать сайт к новым условиям и найти точки роста

В последние годы смартфон стал главным устройством для выхода в Сеть. В России и других странах потребители все чаще выбирают товары и услуги, читают отзывы и делают покупки именно с мобильных устройств. Поисковые системы сегодня отдают предпочтение веб-страницам, удобным для мобильных пользователей. Как бизнесу встроиться в новую реальность? Из этой статьи вы узнаете, чего «Яндекс» и Google ждут от мобильной версии сайта, как выполнить их требования и увеличить поисковый трафик.