Краткий обзор коммуникационных моделей

Рис. 1. Модель Г. Лассуэлла

Рис. 2. Модель К. Шеннона — У. Уивера

Рис. 3. Модель М.Л. Дефлюера

Признаки успешной коммуникации

Пример сегментирования для персональных предложений

Рис. 4. Психографическая версия модели AIRTAC

Таблица 1. Метрика таргет-индикаторов эффективности маркетинга

Таблица 2. Уровни покупательской вовлеченности и их характеристики

Исследование аудитории

Рис. 5. Пример графического представления модели П. Лазарсфельда

Таблица 3. ABC- / XYZ-анализ, 150 400 покупателей в группе опроса

Таблица 4. Детализация для группы «городские жительницы 20–30 лет, имеющие одного-двух детей до пяти лет

Таблица 5. Исследование мотивов покупки, число респондентов

Рис. 6. Распределение участников экспериментальной группы на подгруппы по отношению к бренду

Таблица 6. Описание категорий потребителей

Выводы

Источники