1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Теория рекламы
  6. Психотехнологии в рекламе

Психология в интернет-маркетинге: теория, практика и мифы

Статья посвящена влиянию психологических законов и феноменов на область интернет-маркетинга и рекламного креатива. В работе отмечена трансформация широко известных результатов психологических исследований в процессе их адаптации для потребностей маркетологов. Также уделяется внимание нюансам и аспектам коммуникации, которые необходимо учитывать для эффективного применения в маркетинге.

Страниц: 10
Рейтинг:

Левена В.Г.

ИМ — 2024, №3

Использование образа мифического бога в рекламе потребительских товаров

В статье представлены результаты серии исследований о возможности использования обобщенного образа мифического бога в рекламе, проведенных с помощью нейросети, опроса общественного мнения и очков-айтрекеров. Выявляются основные товарные группы, наиболее подходящие для рекламирования с помощью данного образа, ограничения и перспективы такой рекламы. Формулируется способ преодоления сложности использования божественных образов в рекламе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Тхориков Б.А., Борисов С.С.

РТП — 2024, №3

Классификация методов рекламного воздействия

В статье приведена предложенная автором классификация методов рекламного воздействия, при подготовке которой использовались результаты научных исследований. Методы сведены в группы согласно соответствующим критериям, дана их характеристика и обозначены области применения.

Страниц: 17
Рейтинг:

Акулич М.В.

РТП — 2024, №2

Культурные тенденции текущего этапа развития рекламных коммуникаций (часть 2)

В статье рассматриваются понятие неэкологичной рекламы и вопросы ее негативного влияния на формирование культурной среды. Особое внимание автор уделяет теме манипуляций в рекламе, в том числе демонстрации в рекламных роликах жанровых сцен с манипулятивным поведением героев.

Страниц: 18
Рейтинг:

Вайнштейн П.Д.

РТП — 2023, №4

Культурные тенденции текущего этапа развития рекламных коммуникаций (часть 1)

В статье рассматриваются понятие неэкологичной рекламы и вопросы ее негативного влияния на формирование культурной среды. Особое внимание автор уделяет теме манипуляций в рекламе, в том числе демонстрации в рекламных роликах жанровых сцен с манипулятивным поведением героев.

Страниц: 11
Рейтинг:

Вайнштейн П.Д.

РТП — 2023, №3

Применение инструментов нейромаркетинга в рекламных кампаниях

В статье показана важность использования новых инструментов нейромаркетинга в изменившейся экономической среде, перечислены основные тенденции в цифровом маркетинге. По результатам исследований российских и зарубежных экспертов в области нейромаркетинга и нейробрендинга автор выделяет инструменты, которые могут применяться в рекламных кампаниях с целью повышения их эффективности и оказать влияние на рост продаж и повышение эмоциональной привязанности потребителей к бренду.

Страниц: 7
Рейтинг:

Пушко И.В.

РТП — 2023, №3

Позитивная психология в рекламе в турбулентные времена

Статья посвящена возможностям использования позитивной психологии в рекламе в условиях резко изменившейся действительности. Автор описывает предпосылки обращения к позитивной психологии в маркетинге, рассматривает понятие позитивной психологии, ее эволюцию, основные категории. Кроме того, автор сравнивает теорию благополучия и теорию счастья в современном контексте развития позитивного мышления. В качестве примера обращения к позитивной психологии представлен кейс бренда «МегаФон».

Страниц: 11
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

МУ — 2023, №1

Позитивная психология в рекламе в турбулентные времена

Статья посвящена возможностям использования позитивной психологии в рекламе в условиях резко изменившейся действительности. Автор описывает предпосылки обращения к позитивной психологии в маркетинге, рассматривает понятие позитивной психологии, ее эволюцию, основные категории. Кроме того, автор сравнивает теорию благополучия и теорию счастья в современном контексте развития позитивного мышления. В качестве примера обращения к позитивной психологии представлен кейс бренда «МегаФон».

Страниц: 11
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

РТП — 2022, №3

Реклама эпохи CCCР: двигатель торговли или средство агитации?

В год 30-летия распада СССР автор предлагает вспомнить такое специфическое явление, как советская реклама. В статье рассказывается о том, какие функции выполняла реклама в условиях тотального дефицита и централизованной распределительной системы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Плещенко В.И.

РТП — 2021, №4

О тональности маркетинговых коммуникаций

Статья посвящена вопросам тональности маркетинговых коммуникаций. Автором рассмотрены понятие и особенности тональности маркетинговых коммуникаций, описаны значение и функции тональности с точки зрения эффективности маркетинговых коммуникаций, представлены параметры и рекомендации по выбору тональности.

Страниц: 9
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

РТП — 2021, №3

Психотехнологии в рекламе

(текущий раздел)