Актуальный подход в трейд-маркетинге: аудит коммуникаций в местах продаж
В настоящей статье представлен краткий анализ российского рынка аудита мерчандайзинга, а также описана новейшая система аудита GLOBALSCORE Merchandising Audit©.
Электронная библиотека
Мобильный маркетинг: механика эффективных кампаний
Статья посвящена описанию нового инструмента маркетинговых коммуникаций - мобильного маркетинга. В данной публикации представлены практические примеры использования средств мобильного маркетинга известными компаниями.
Использование эффективных нестандартных маркетинговых коммуникаций на рынке b-2-b (на примере продвижения бренда "Четра")
Много ли различий в маркетинговых коммуникациях на рынках b-2-b и b-2-c? Какие инструменты продвижения эффективны на промышленном рынке? Есть ли место эмоциям при выборе поставщика промышленной техники и оборудования? Как ОАО "Промтрактор" удалось привлечь внимание и вызвать интерес всех целевых аудиторий к своему бренду "Четра"? Эти и другие вопросы эффективного продвижения продукции на рынке b-2-b освещаются в данной статье.
Пространственный эффект: тренировка памяти и повторная стимуляция в маркетинге (Часть 1)
В статье рассматривается, насколько сильно влияет на вспоминание повторение ассоциации с атрибутом бренда, когда повторение происходит дважды в разные моменты времени. Результаты проведенных экспериментов показали, что вспоминание по подсказке обычно улучшается, когда повторяющиеся объекты предъявляются раздельно.
Информационные технологии для оценки эффективности
В настоящей статье представлены методики оценки эффективности рекламной и PR-деятельности компании, в том числе эксклюзивная формула расчета PR-эффективности. Описываются исследования, проведенные PR-Агентством "Ньютон" в 2006 г.
Противопоставление мышления, ориентированного на процесс, мышлению, ориентированному на результат, в контексте рекламы
В статье рассматриваются вопросы мысленного моделирования, анализируются основные различия между его видами. С помощью двух экспериментов доказывается, что рекламные ролики, побуждающие к мысленному моделированию, ориентированному на процесс, оказывают воздействие на поведенческие намерения сильнее, чем моделирование, сконцентрированное на результате.
Методология оптимального выбора фаз маркетингового воздействия при медиапланировании
В статье рассматривается методология, разработанная специалистами Группы компаний РЛС®, которая дает возможность точно предсказывать фазы наступления пиков информационного спроса на лекарственные препараты и на основании полученных результатов планировать рекламные кампании, способные компенсировать падение спроса.