1. Библиотека
  2. Каталог журналов
  3. Реклама. Теория и практика: 2018, №3

Популяризация русского искусства за рубежом: из истории российской PR- и рекламной практики конца XIX — начала XX вв.

Авторы подтверждают примерами, что русские художественные проекты уже в  XIX в. получали мощное информационное освещение в мировых и отечественных СМИ, поддержку различных общественных групп в Европе и США в  результате целенаправленных коммуникационных кампаний организаторов проектов. Особое внимание авторы уделяют PR-кампании «Русского балета» С. Дягилева за рубежом.

Страниц: 15
Рейтинг:

Грицук А.П., Кутыркина Л.В.

РТП — 2018, №3

Объекты интеллектуальной собственности при выводе бренда на рынок

Когда речь идет о продвижении бренда, возникает масса вопросов, связанных с  интеллектуальной собственностью. Упаковка, рекламные коммуникации, аудио- и видеоконтент, программное обеспечение — это объекты интеллектуальной собственности. Как не упустить важное, чтобы все права были переданы корректно? Что важно знать, если вы привлекаете стороннюю компанию или фрилансера? Как защитить интеллектуальную собственность и избежать претензий со стороны третьих лиц? Читайте об этом в данной статье.

Страниц: 9
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

РТП — 2018, №3

Реклама интернет-казино в России в условиях законодательных ограничений

В данной статье исследуются креативные и медийные особенности рекламы одного из интернет-казино, занявшего высокую позицию в рейтинге просмотров видеорекламы, представленном компанией Mediascope. Автор исследует особенности законодательства в сфере азартных игр онлайн, ключевые элементы рекламы таких игровых ресурсов, анализирует визуальное и текстовое содержание рекламного видеоролика интернет-казино Azino777, а также изучает составляющие успеха данной рекламы.

Страниц: 9
Рейтинг:

Блинова А.А.

РТП — 2018, №3

Мессенджер как канал коммуникации с аудиторией клуба Toastmasters International

В статье рассматриваются результаты использования мессенджера Telegram в качестве канала коммуникации клуба WorldSurfers со своей аудиторией. Проводится анализ полученных данных, дается оценка целесообразности развития данного канала в новом году.

Страниц: 9
Рейтинг:

Лобзов А.В.

РТП — 2018, №3

Как снизить риски при закупке рекламы с помощью programmatic-технологий

Programmatic-технологии часто упрекают в низком качестве трафика и в том, что они несут высокие риски для рекламодателей, бренды которых могут быть показаны в нежелательном окружении. Такие риски возникают всегда, когда рекламодатель выходит за рамки размещения в конкретном рекламном слоте определенной интернет-площадки. Programmatic-технологии являются одним из наиболее управляемых способов закупки рекламы и позволяют минимизировать подобные риски.

Страниц: 5
Рейтинг:

Чинарина В.В.

РТП — 2018, №3

Перспективы формирования территориального бренда в сфере туризма в промышленном регионе с использованием специальных мероприятий

Статья посвящена актуальным вопросам брендинга территорий как ключевого элемента стратегии устойчивого развития регионов России, приведены результаты исследования, направленного на изучение мнения экспертов и молодежи о построении и позиционировании территориального бренда Кузбасса.

Страниц: 15
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Леутина А.В., Рассохина И.Ю.

РТП — 2018, №3

Поведение потребителей в контексте концепции двойных потерь бренда

В статье рассматриваются закономерности современного потребительского поведения, зафиксированные в рамках концепции двойных потерь бренда. На  основе эмпирических данных подтверждается, что концептуальные положения адекватны для российской ситуации. Авторы обсуждают дискуссионные моменты концепции, отмечают важность учета прикладных следствий концепции при организации коммуникационных кампаний по продвижению брендов на рынке.

Страниц: 14
Рейтинг:

Назаров М.М., Цой Н.А.

РТП — 2018, №3

2024

№1

2023

№4 №3 №2 №1

2022

№4 №3 №2 №1

2021

№4 №3 №2 №1

2020

№4 №3 №2 №1

2019

№4 №3 №2 №1

2018

№4 №3 №2 №1

2017

№4 №3 №2 №1

2016

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2015

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2014

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2013

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2012

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2011

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2010

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2009

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2008

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2007

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2006

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2005

№6 №5 №4 №3 №2 №1

2004

№5 №4 №3 №2 №1