Объекты интеллектуальной собственности при выводе бренда на рынок

Федькина Юлия Владимировна


	2		Два типа прав
	3		Упаковка и внешний вид товара
	4		Этикетка
	5		Рисунок. Промышленные образцы: динамика подачи заявок и выдачи патентов Таблица. Отличия товарного знака и промышленного образца
	6		Рекламные персонажи Рекламные ролики
	7		Фотографии, графика и видеоконтент, получаемый из контентных банков и стоков Программное обеспечение, базы данных, мобильные приложения, чат-боты и дополненная реальность
	8		Заключение
	9		Источники

Жизненный цикл Вывод на рынок

Идентичность бренда Правовая защита

Ключевые слова: бренд, управление брендом, упаковка, этикетка, рекламный ролик, фирменный стиль, логотип, программное обеспечение, интеллектуальная собственность, авторские права, продвижение брендов

Аннотация

Когда речь идет о продвижении бренда, возникает масса вопросов, связанных с интеллектуальной собственностью. Упаковка, рекламные коммуникации, аудио- и видеоконтент, программное обеспечение — это объекты интеллектуальной собственности. Как не упустить важное, чтобы все права были переданы корректно? Что важно знать, если вы привлекаете стороннюю компанию или фрилансера? Как защитить интеллектуальную собственность и избежать претензий со стороны третьих лиц? Читайте об этом в данной статье.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 21,854

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. — Подробнее .

2. Григорьев Д. Использование интеллектуальной собственности в рекламе. — Подробнее .

3. Об авторском праве. — Подробнее .

4. Патентование дизайна. — Подробнее .

5. Промышленные образцы. — Подробнее .

6. Федькина Ю.Ф. Степени защиты бренда // Реклама. Теория и практика. — 2017. — №4. — С. 300–311.

7. WIPO. Понимание авторского права и смежных прав. — Подробнее .

Федькина Юлия Владимировна

Бренд-архитектор, независимый эксперт по маркетингу и развитию бизнеса, управляющий партнер компании BMB-Consulting, директор по развитию компании Smart House Tangus, директор по развитию проекта ISNI(RUS) «Творческий паспорт».

г. Москва

В прошлом директор департамента управления брендом «Комстар — Объединенные ТелеСистемы».

Другие статьи автора 14

Электронная библиотека