Виртуальная и дополненная реальность для бизнеса: AR / VR и панорамное видео

Такие понятия, как виртуальная, дополненная или смешанная реальность, эффект погружения, уже давно у всех на слуху. Однако, как показывает практика, не все рекламодатели и представители бизнес-среды четко представляют, что под этими понятиями подразумевается и чем они различаются. Автор статьи разграничивает данные технологии и описывает способы их применения.

С точностью до миллиметра: способы применения QR-кода в качестве рекламного носителя

Технический прогресс постоянно предлагает новые инструменты для рекламного рынка, тем не менее существуют каналы, в которых технологическое развитие наступает позже других. Для того чтобы следовать актуальным тенденциям, необходимо использовать омниканальный подход и совмещать онлайни  офлайн-каналы, чему может способствовать использование QR-кода. В статье рассматривается применение QR-кода в качестве рекламоносителя и дается описание коммуникационных кампаний с его использованием.

Алгоритм создания бренда — семь нот TikTok

В статье рассмотрен алгоритм создания бренда в TikTok, который состоит из семи последовательных этапов. Также автор акцентирует внимание на актуальности этой социальной сети для бизнеса и личного бренда.

Микроинфлюенсеры как инструмент продвижения брендов-вдохновителей среди миллениалов и поколения Z пример брендов UGG и Converse

В статье раскрывается термин «бренд-вдохновитель», дается его общая характеристика, приводятся примеры таких брендов. Автор рассказывает об эффективных способах их продвижения — сотрудничестве с микроинфлюенсерами и сотворчестве с пользователями.

Эффективная реклама вузов в начале приемной кампании в период оптимизации и цифровизации высшей школы

В статье поднимается проблема, связанная с оптимизацией методов продвижения образовательных услуг вузов в начале приемной кампании на фоне цифровизации коммуникационного пространства. Приводятся результаты исследований этой темы на примере российских университетов.

О методах оптимизации бюджета периодической рекламы

В статье описаны методы оценки и оптимизации рекламного бюджета на основе модели вычисления параметров периодической рекламы. Разработанные методики позволяют решать задачи прогнозирования эффективности периодической рекламы, определять величину минимального рекламного бюджета и оптимальные параметры размещения рекламы, которые обеспечат заданный рекламодателем уровень интенсивности воздействия на аудиторию при любом наблюдаемом времени забывания рекламы.

О развитии экономики внимания в условиях цифровизации

В современной цифровой экономике, когда пространство оказывается переполненным разнообразной информацией, человеческое внимание становится одним из ключевых ресурсов, за обладание которым ведется серьезная конкурентная борьба. В рамках экономики внимания вопросы об экономическом поведении индивида (применительно ко вниманию), а также о сущности рекламы как механизма привлечения внимания могут ставиться по-новому.

Бренд-коммуникации через призму пути клиента

Бренд создается и развивается в результате коммуникаций и клиентского опыта. Коммуникации с брендом начинаются задолго до того, как потенциальный клиент задумывается о покупке или заключении контракта, клиентский опыт не заканчивается сделкой, оплатой и отгрузкой. Как сделать коммуникации бренда наиболее эффективными, а клиентский опыт — положительным? В статье рассматривается концепция пути клиента и возможности ее внедрения для решения этих задач.