«Скандальные» товарные знаки

В статье отражены особенности правовой охраны обозначений, которые могут быть расценены как противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали, а также приведены нормы российского права относительно «скандальных» товарных знаков. Автор советует, как обосновать законность регистрации подобных обозначений.

Страниц: 6
Рейтинг:

Булычева М.В.

БМ — 2019, №4

ОЕМ-партнерство как брендовый инструмент стратегического развития компании

В статье рассматриваются различные схемы партнерства крупных брендов и малых инновационных компаний, их специфика и интересы обеих сторон в каждом случае.

Страниц: 6
Рейтинг:

Витер О.Д.

БМ — 2019, №4

Разглядите Буратино — ваш ключик у него, или как современным корпорациям сохранить акционерную стоимость в эпоху турбулентности

Статья посвящена роли брендов и других нематериальных активов в капитализации современных корпораций. Автор анализирует основные характеристики успешных компаний англо-американского типа, раскрывает потенциальную роль корпоративного брендинга в процессе сохранения и преумножения акционерной стоимости компаний в эпоху больших перемен и перехода к новому экономическому укладу.

Страниц: 11
Рейтинг:

Глазунов О.Р.

БМ — 2019, №4

Бренд как лекарство. В чем секрет самых успешных и дорогих брендов

В работе рассматривается место бренда в новой экономической парадигме — так называемой экономике впечатлений, которая формируется в настоящее время. Автор доказывает, что бренд становится центральным элементом новой экономической реальности, обеспечивая эмоциональное взаимодействие между компанией и ее целевой аудиторией.

Страниц: 6
Рейтинг:

Шерер А.А.

БМ — 2019, №4

Строим бренды: фокус на клиентоцентричности

В статье речь пойдет о фундаментальном принципе любого бизнеса — клиентоцентричности, о выявлении существующих, предвидении будущих потребностей и о системах, которые должны быть в организации для поддержания фокуса на нуждах потребителей. В работе приводится обзор практики международных компаний, наиболее прорывных аспектов клиентоцентричности и их влияния на долгосрочную конкурентоспособность.

Страниц: 7
Рейтинг:

Березина А.С.

БМ — 2019, №4

Закрытая аудитория: психометрическая аналитика и особенности бренд-коммуникации

В статье рассматриваются особенности бренд-коммуникации с закрытой аудиторией на примере представителей силовых структур. Автор приводит данные их психометрического анализа и предлагает конкретные рекомендации по выстраиванию взаимодействия брендов с такими клиентами. На примере банка «Зенит» дается оценка эффективности различных подходов к созданию рекламных модулей и формированию сообщений бренда с учетом особенностей поведения закрытой аудитории.

Страниц: 12
Рейтинг:

Назаров А.И.

БМ — 2019, №3

Вывод бренда на зарубежные рынки: подводные камни и как их избежать

Вывод бренда на зарубежные рынки — дело увлекательное и непростое. Помимо решения традиционных маркетинговых задач компаниям в этом случае приходится учитывать множество нюансов, и высокие коммерческие результаты в значительной степени зависят от профессионализма сотрудников. Автора часто спрашивают, почему не получается вывести товар на международный рынок, и в данной статье предлагаются ответы на этот вопрос.

Страниц: 7
Рейтинг:

Куликова С.В.

БМ — 2019, №3

Стратегия усиления собственных торговых марок для розничных компаний

В статье рассмотрены этапы создания собственной торговой марки при ориентации на личностные, а не клиентские качества покупателя, выделены этапы обращения к его эмоциям и стремлениям для использования при разработке собственных торговых марок и рассмотрена система их построения на базе общей бизнес-концепции компании. Автор предлагает создание общей информационной платформы для успешного сопровождения собственной торговой марки.

Страниц: 7
Рейтинг:

Кузнецова Л.В.

БМ — 2019, №3

Зонтичный бренд: преимущества и недостатки

В данной статье рассматривается понятие зонтичного бренда для комплексного продвижения продукции на рынке, его преимущества и недостатки. Автор приводит примеры зонтичных брендов в сфере FMCG, а также в розничных федеральных сетях.

Страниц: 7
Рейтинг:

Гукасян Н.Ю.

БМ — 2019, №3

Позиционирование нишевого продукта в рамках одного бренда на потребительском рынке

На сегодняшний день около 20% жителей г. Москвы страдают лактозной непереносимостью. Для таких потребителей на рынке есть новый продукт — безлактозное молоко. В статье рассматривается предлагающий его бренд «Братья Чебурашкины. Семейная ферма» и методика его стратегического позиционирования для укрепления на молочном рынке.

Страниц: 8
Рейтинг:

Сумарокова Е.В., Ермачкова Д.А.

БМ — 2019, №3

Электронная библиотека

«Скандальные» товарные знаки

ОЕМ-партнерство как брендовый инструмент стратегического развития компании

Разглядите Буратино — ваш ключик у него, или как современным корпорациям сохранить акционерную стоимость в эпоху турбулентности

Бренд как лекарство. В чем секрет самых успешных и дорогих брендов

Строим бренды: фокус на клиентоцентричности

Закрытая аудитория: психометрическая аналитика и особенности бренд-коммуникации

Вывод бренда на зарубежные рынки: подводные камни и как их избежать

Стратегия усиления собственных торговых марок для розничных компаний

Зонтичный бренд: преимущества и недостатки

Позиционирование нишевого продукта в рамках одного бренда на потребительском рынке

2024

2023

2022

2021

2020

2019

2018

2017

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001