Поп-ап-пространства как новый инструмент продвижения бренда

Давыденко Елена Анатольевна; Лебедева Ксения Руслановна


	1		Введение
	2		«Городские кочевники» и брендинг пространств Способы представления поп-ап-пространств
	4		Фото 1. Бренд-пространство компании S7 Airlines на фестивале «Пикник «Афиши» в 2016 г. Фото 2. Бренд-пространство и фотозона компании IKEA
	5		Фото 3. Брендированное шоу Mercedes-Benz Fashion Week Russia
	6		Фото 4. Цифровой шоурум компании «Петрович» Фото 5. Корнер Lumene в Санкт-Петербурге
	7		Выводы
	8		Фото 6. 3D-реклама в ресторане Terrassa (Санкт-Петербург)
	9		Фото 7. 3D-реклама сети кофеен «Шоколадница» Фото 8. Проекционная реклама сети магазинов обуви и аксессуаров Kari
	10		Источники

Виды рекламы Наружная реклама

Капитал бренда Осведомленность

Ключевые слова: брендинг, пространство, шоурум, корнер, pop-up stores, брендированные пространства, продвижение бренда

Аннотация

В статье рассматриваются брендированные пространства, или «всплывающие» магазины (pop-up stores), которые приобретают большую популярность в России и за рубежом, как способ продвижения бренда. Выявляются их особенности и доказываются преимущества для компаний.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 16,029

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга, краткий курс. — М.: Вильямс, 2007. — 656 с.

2. Что должно быть на стенде для выставки. —Подробнее .

3. Стенд для S7 Airlines на Пикник «Афиши» 2016. — Подробнее .

4. Молчанов Н.Н. Маркетинг инноваций: учебник и практикум для академического бакалавриата. — М.: Юрайт, 2016. — 528 с.

5. Mercedes-Benz Fashion Week. — mercedesbenzfashionweek.ru.

6. Keyes D. Pop-up Shops Are Paying off for Retailers. —Подробнее .

7. В Санкт-Петербурге появился первый самостоятельный в России корнер Lumene. — Подробнее .

8. Джабраилова М. Pop-up: как временно встроиться в торговую среду и остаться с покупателями навсегда. — Подробнее .

Давыденко Елена Анатольевна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры экономики предприятия и предпринимательства СПбГУ.

г. Санкт-Петербург

Сфера научных интересов: финансы предприятия, финансовое планирование и бюджетирование, управление брендами. Автор и соавтор более 20 научных публикаций.

Другие статьи автора 36

Лебедева Ксения Руслановна

Ассистент менеджера по продвижению услуг ПАО «Промсвязьбанк».

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека