Создание бренда на основе архетипических стратегий
Павлова Е.А.

Аннотация

Сегодня вновь стало популярно такое понятие, как архетип, введенное в научный оборот еще К. Юнгом. Архетипы применяются в маркетинге, брендинге, персональной стилистике — везде, где требуется индивидуальный подход. В статье рассказывается, как с помощью двенадцати архетипов и их комбинаций создать уникальный образ, который найдет нужный отклик у целевой аудитории.

Содержание

1
Что такое архетип

2
Таблица 1. 12 архетипов по К. Пирсон и М. Марк

3
Таблица 1. 12 архетипов по К. Пирсон и М. Марк (продолжение)

4
Как это работает?

5
Рис. 1. Архетипический мир McDonald’s

6
Рис. 2. Архетипический мир компании Burger King
Построение бренда через архетипические миры
Применение на практике

10
Создание бренда компании
Рис. 3. Референсы для архетипического мира Мудрец — Герой

11
Рис. 4. Визуальные атрибуты строительной компании VIRA

12
Источники

Ключевые слова: бренд, брендинг, архетипы, архетипические стратегии, позиционирование бренда, коммуникации
Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2019 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 12.
Кол-во знаков: около 11,480.

1. Акмалова А., Капицын В.М., Миронов А.В., Мокшин В.К. Словарь-справочник по социологии: Учебное издание. — М.: Дашков и К, 2011.

2. Блог о поиске персонального стиля Lost in style. — Подробнее .

3. Блонди Бонд в рекламе «Бургер Кинг». — Подробнее .

4. «Бургер Кинг»: если любят — придут. — Подробнее .

5. Высшая школа брендинга. — https://hsbranding.ru.

6. Делать лучше! — Подробнее .

7. «Макдоналдс» в России: официальный сайт. — Подробнее .

8. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. — СПб.: Питер, 2005.

9. Работа в «Макдоналдс». — https://rabotavmcdonalds.ru.

10. Школа образных решений. — Подробнее .

11. Burger King. — https://burgerking.ru.

Павлова Елена Александровна

Павлова Елена Александровна

Креативный директор агентства Pavlov’s design, бренд-стратег, креативный консультант.

г. Москва

Стилист, создатель блога по исследованию уникальности @uniqum_style. Имеет большой опыт создания и продвижения средних и крупных российских и международных брендов.