Создание бренда на основе архетипических стратегий

Павлова Елена Александровна


	1		Что такое архетип
	2		Таблица 1. 12 архетипов по К. Пирсон и М. Марк
	3		Таблица 1. 12 архетипов по К. Пирсон и М. Марк (продолжение)
	4		Как это работает?
	5		Рис. 1. Архетипический мир McDonald’s
	6		Рис. 2. Архетипический мир компании Burger King Построение бренда через архетипические миры Применение на практике
	10		Создание бренда компании Рис. 3. Референсы для архетипического мира Мудрец — Герой
	11		Рис. 4. Визуальные атрибуты строительной компании VIRA
	12		Источники

Построение бренда Модели построения

Модели поведения Описание архетипов

Ключевые слова: бренд, брендинг, архетипы, архетипические стратегии, позиционирование бренда, коммуникации

Аннотация

Сегодня вновь стало популярно такое понятие, как архетип, введенное в научный оборот еще К. Юнгом. Архетипы применяются в маркетинге, брендинге, персональной стилистике — везде, где требуется индивидуальный подход. В статье рассказывается, как с помощью двенадцати архетипов и их комбинаций создать уникальный образ, который найдет нужный отклик у целевой аудитории.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 11,480

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Акмалова А., Капицын В.М., Миронов А.В., Мокшин В.К. Словарь-справочник по социологии: Учебное издание. — М.: Дашков и К, 2011.

2. Блог о поиске персонального стиля Lost in style. — Подробнее .

3. Блонди Бонд в рекламе «Бургер Кинг». — Подробнее .

4. «Бургер Кинг»: если любят — придут. — Подробнее .

5. Высшая школа брендинга. — https://hsbranding.ru.

6. Делать лучше! — Подробнее .

7. «Макдоналдс» в России: официальный сайт. — Подробнее .

8. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. — СПб.: Питер, 2005.

9. Работа в «Макдоналдс». — https://rabotavmcdonalds.ru.

10. Школа образных решений. — Подробнее .

11. Burger King. — https://burgerking.ru.

Павлова Елена Александровна

Креативный директор агентства Pavlov’s design, бренд-стратег, креативный консультант.

г. Москва

Стилист, создатель блога по исследованию уникальности @uniqum_style. Имеет большой опыт создания и продвижения средних и крупных российских и международных брендов.

Электронная библиотека